選美比賽歷史悠久，最早的比賽，甚至可以追溯到約200年前的匈牙利。隨著新科技不斷誕生，選美也跟著「進化」，近日一場名為「Miss AI」的比賽，公佈了角逐選美后冠的前10名入圍名單，不過該場比賽選的不是人類，而是AI創造的模特兒。
這一場比賽由社交訂閱平台Fanvue與World AI Creator Awards（WAICA，世界AI創作者獎）共同舉辦。特別的是，不僅參賽者是AI，就連評審艾塔娜．洛佩茲（Aitana Lopez）以及艾蜜莉．佩萊格里尼（Emily Pellegrini）也都是AI打造出來的KOL。不過，該場比賽還是有兩位人類評審參與其中，包含公關顧問安德魯．布洛赫（Andrew Bloch）與選美專家莎莉安．福塞特（Sally-Ann Fawcett）。
進入前10的參賽者們，除了有自己的社群帳號之外，還有非常完整的人設。例如名為Ailya的參賽者是一位擁有日本與非洲血統的巴西藝術家，熱愛攝影和表演藝術，且經常前往東京與歐洲的時尚活動。種種人設和超真實的照片，都讓人分不清她們究竟是真人還是AI。
事實上，「Miss AI」一開始有1,500份來自全球AI內容創作者的申請，並交由評審選出目前的前10名參賽者，而美貌、技術，以及粉絲互動數都是選評的標準。最終，前三名的「Miss AI」比賽得獎者，可獲得超過20,000美元的獎品，包含冠軍的5,000美元現金，以及由Fanvue 提供的AI指導計劃和公關服務等。
Fanvue共同創辦人威爾．莫南奇（Will Monange）認為，這個獎項顯示了AI領域創作者的高度參與。他還預估，全球大約有10,000名AI創作者，而透過「Miss AI」，也讓許多有才華的創作者被大家認識。
雖然「Miss AI」是由正式單位所發起的比賽，但它卻不是第一個AI參與的選美活動。
許多創作者或社群，本身就嘗試過評選AI打造出來的人物。而2016年的「Beauty.AI 2.0」選美比賽，更曾使用AI評審來評估超過6,000張人類像片，透過分析年輕度、皮膚質量、對稱程度等，來選出符合該場比賽標準的得獎者。
雖然AI模特兒聽起來有趣且非常新奇，但當AI越來越「擬真」之後，AI模特兒其實是具有爭議性的。健康和美容產業已經因為不切實際的美感標準，面臨了許多不滿和鬥爭，一項在英國進行的研究發現，60%的消費者覺得自己在健康和美容廣告中沒有得到代表，而43%的人更喜歡展示「真實用戶」的廣告。
因此，有些著名品牌拒絕使用AI模特兒，美容品牌多芬（Dove）曾表示：「隨著進入預計 2025年90%的內容都將由AI生成的時代，我們想傳遞的訊息仍是保持真實的美麗。」品牌更指出，有三分之一的女性因為在網路上看到的內容，而認為需要改變自己的外貌，即便她們早知道那些圖像是假的，或是由AI所生成的。
然而，儘管存在爭議，AI網紅和模特兒在時尚和美妝產業中的受歡迎程度，似乎是無法抵擋的趨勢。軟體公司Sprout Social的《2024年影響力人物行銷報告》顯示，有將近一半的Z世代受訪者，對擁有AI網紅的品牌感興趣。
AI生成要如何與真實內容做平衡，將會是AI大規模採用後需要謹慎面對的課題。
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