LINE WEBTOON在台上線10週年,雖然母公司Webtoon Entertainment已經邁向上市,無法具體提供台灣的營運數字,但LINE WEBTOON台灣事業部總經理崔準榮(首圖)表示,在Webtoon Entertainment最大的3個市場日本、韓國、北美之外,「台灣在相當靠前的位置。」
過去,LINE WEBTOON在2023年曾公布台灣相關的營運數字,包含月活躍用戶超過200萬人、付費比率達到20%。
在7月19日的10週年記者會上,LINE WEBTOON行銷總監王嘉綺表示,將會遵循4項策略持續放大在台灣的營運,包含:
- 帶著台灣作品到海外
- 開設培育課程
- 多元化IP發展
- 開發新技術協助創作者
台灣市場非常「靠前」
王嘉綺回顧,2014年是台灣市場的「深耕期」、2018年開始推出服務是「成長期」,在2021年終於邁向「成熟期」,開始出現漫畫IP改變成其他形式的內容。
上述提到的4項策略,核心都是讓「創作者賺到錢」,吸引更多的創作者創造出最好的內容,然後吸引更多讀者的讀者到平台上,「我們希望達成用戶、創作者、平台三贏的局面。」崔準榮說。
目前,台灣開始出現漫畫IP改變成其他形式的內容,舉例來說,LINE WEBTOON上的的人氣驚悚網漫《黑盒子》已開拍後製中、體育漫畫《宅男打籃球》則已完成第一版劇本、以台灣神祇文化為背景的《引路人》正在進行劇本調整和前期製作準備,而《要是未曾相遇就好了》,則在去年宣布製作影集之後,也正式完成電影授權,即將著手開發劇本。
崔準榮表示,台灣作家在「劇情」方面特別有潛力,過去和台灣作家見面,發現台灣作家對素材有很開放的想法。他認為,這一來是因為台灣融合了島嶼國家的獨特文化和西方文化,二來是因為台灣自由開放的風氣,讓創作者在選擇素材時較沒有顧慮和限制。
人氣作品IP化,搭上全球IP熱潮
層級上升到Webtoon Entertainment,目前全球已有900部以上的作品被改編與製作,其中包括100部以上的作品影視化、70部以上遊戲化、實體單行本發行超過200部、周邊商品超過1,100萬個,都顯示了「IP化」是極大的商機。
2023年Webtoon Entertainment的營收為12.8億美元,主要來源為付費內容、廣告和IP授權,但在占比上仍以付費內容為大宗,占比分別為80%、11%和8.5%。
不過,IP授權是最被看好的商業模式,Webtoon Entertainment創辦人金俊九認為,下一個世代的大型娛樂事業成功的關鍵,在於能夠掌握夠多的「創意」,也就是有多少IP握在手上。
不只是對平台有益,LINE WEBTOON王牌作品之一、2020年影視化獲得巨大成功的《女神降臨》作者Yaongyi就表示,近年IP市場擴張得很快,對創作者來說也是很有機會的時刻,因為只要好好創作,IP就有不同轉變的方式。
在更遠的未來,崔準榮透露韓國方已經在研究AI技術,包含已在使用的AI上色之外,還有能協助創作者提升效率的建模工具、把3D轉換成2D圖片的工具都在開發中,「只要時機成熟,就會馬上帶到台灣市場給台灣的創作者。」
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責任編輯:李先泰