白話科技|REITs是什麼?台灣首檔REITs基金今年上市,有哪些REITs?怎麼買?
白話科技|REITs是什麼?台灣首檔REITs基金今年上市,有哪些REITs?怎麼買?

隨著金管會在2024年8月開放主動式ETF,下一個將獲准上市的新型金融商品,就是投信業界引頸期盼的新商機「基金架構REITs」,讓REITs成為經發會顧問、產業公會和金管會官員在論壇上的簡報焦點。

過去台灣僅有信託架構REITs商品,市場參與度偏低;投信投顧公會理事長劉宗聖信心表示,未來REITs採基金架構發行,將為資產管理市場注入新活水。

究竟什麼是REITs?REITs為什麼被納入亞洲資產管理中心的藍圖?

REITs是什麼?

REITs(Real Estate Investment Trusts)指的是「不動產投資信託」,也就是將房貸或不動產證券化的商品,並透過發行受益憑證方式,提供投資人認購。

換句話說,將價值龐大、流動性差的不動產產權,轉化為單位價值較小、流動性好的證券,小額投資人能以低門檻參與不動產投資,共享房地產市場的成長 ,另一方面也讓不動產打開新的籌資管道,藉此刺激投資與活絡市場。

各種不動產證券化商品在國外已行之有年,例如在集中市場掛牌交易的REITs ETF,讓投資人可以在集中交易市場參與房地產投資。

信託架構REITs市場為什麼冷颼颼?

台灣在2003年通過《不動產證券化條例》後,信託架構REITs就開始陸續上市;不過發展20年來,市場參與度不見起色。國內總共發行過10檔REITs,經過清算下市後,目前剩下6檔,市值約台幣700多億,僅占台股市值約0.12%。

台灣的REITs交易市場一直不算熱絡,許多投資人依然相當陌生,包括以下原因:

1. 消極管理: 信託架構REITs依法由銀行業者發行受益憑證,但銀行並未具備經營不動產的專業,因此委託物管公司來管理REITs,形成「有責無權」的現象,管理趨向消極。

2. 投資標的規定嚴格: 不動產隨著時間老舊,收益率只增不減;但在信託架構下,REITs如需更換、增減投資標的,必須修改信託契約,就得召開受益人會議,執行難度高。

3. 審查時程冗長: 發行一檔REITs審查流程耗時8到9個月,但近年台灣不動產價格的漲幅與速度,都比租金成長還要快。業主寧可在市場上直接買賣不動產,也不願長期持有,導致REITs市場規模難以擴大。

日本是亞洲最大、全球第二大REITs交易市場,產品60檔以上,總資產1500億美元;亞洲第二大REITs市場新加坡有超過40檔,總資產850億美元。與台灣同樣在2003年開始發展的香港,目前有11檔REITs,資產300億美元,規模是台灣的12倍,可見台灣還有不小的成長空間。

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經發會顧問、國泰金控總經理李長庚建議,主管機關在訂定金融商品法規時,應多考量市場發展等面向。
圖/ 侯俊偉攝影

「台灣的REITs檔數、投資金額規模都落後晚進國家,為什麼?」行政院經發會顧問、國泰金控總經理李長庚10日在論壇表示,2003年法規通過後,國泰就是最早推出REITs產品的業者之一,建議主管機關在訂定法規時,要多以金融市場發展角度來思考,否則市場上商品少、規模也不如人,將難以實現願景。

基金架構REITs有哪些優點?

金管會證券期貨局、投信業者與公會近年力推基金架構REITs,就是為了扭轉交易市場冷清的現況。依照目前修法一讀通過的草案,基金型REITs商品將有以下優勢:

1. 改善管理效率: 開放投信業者發行REITs,主管機關將為金管會證期局。未來具有不動產管理專業的不動產投信公司,能直接作為REITs的管理公司,積極管理產品。

2. 可處分增值資產: 採用基金模式後,不動產標的如果資產增值,可以選擇處分回饋給投資人,可提高REITs的投資價值,提高獲利讓股價增漲。

3. 簡化追加募集程序: 提供彈性架構,並鼓勵投資海外不動產,以確保REITs規模持續成長。

此外,目前台灣REITs投資標的,近半數為辦公大樓,類型較單一;修法後投資標的範圍將擴展至資料中心、工業物流倉儲、醫療保健大樓及再生能源等領域,加速國內公共建設發展。金管會證期局局長張振山10日在論壇上表示,修法草案預計在新會期完成二三讀。

未來台灣REITs將成為舊版信託、新版基金的雙軌併行制,基金型產品可能命名為「T-REIT」,將成為台灣投信業者期待已久的藍海新商機。

REITs能如何協助打造亞洲資產管理中心?

證交所董事長林修銘、櫃買中心董事長簡立忠,雙雙在論壇上公布將成立REITs專案平台。林修銘特別說明,搭配亞洲資產管理中心政策,證交所2025年到2026年的KPI目標,包括基金架構REITs上市檔數3檔,或總資產規模達225億元;主動式及多資產ETF合計上市檔數達18檔,總資產規模達1200億元。

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搭配亞洲資產管理中心政策,證交所董事長林修銘提出KPI規劃,包括主動式ETF、基金架構REITs等多元金融商品發行目標。
圖/ 許靜之攝影

「如果沒有更多金融商品上架,錢就沒有地方去。」李長庚建議政府,參考新加坡善用證券化機制,進一步做大資本市場,才能引導資金流入台灣。以債券ETF為例,投信業者將債券轉換、包裝成ETF商品,從中能賺取行銷、管理費,也方便民眾購買債券相關商品。他認為,許多金融商品透過證券化機制,都能在市場上創造並留下更多價值。

目前台灣金融資產證券化標的資產,以房貸、車貸等債權性質金融資產為限,李長庚提議參考新加坡不限制標的資產為債權的規定,考慮讓有穩定收益的公共建設專案公司股權也能作為標的資產。

李長庚也提到,在金融監理上,早期日本、韓國與台灣一樣都是正面表列可銷售商品;不過近年日本改採負面表列、韓國改以概括表列,給予金融商品更大幅的彈性,將能有效活絡資本市場。

證期局表示,配合亞洲資產管理中心政策,壯大本國投信產業,將開放多元商品,由證交所成立專案小組,將公共建設證券化,並引導境內外資金由投信管理、建構良好私募基金發展環境,預計修正12項法規、6函令,2年後使投信投顧資產管理規模增加30%。

台灣有哪些REITs?怎麼買?

台灣目前掛牌發行的REITs共有6檔,皆為信託架構,標的以商辦為主,在股票市場上就能直接購買,利息配發方式多為年配和半年配,平均殖利率1.86到3.95%之間。

1. 京城樂富(01001T): 商辦、商場、住宅
2. 土銀國泰一號(01002T ) : 商辦、商場、旅館
3. 土銀富邦R2(01004T): 商辦、廠辦
4. 兆豐國泰R2(01007T): 商辦
5. 王道圓滿R1(01009T): 商辦、商場
6. 京城富樂R1(01010T): 商辦、購物中心

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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