【觀點】英特爾與超微「一笑泯恩仇」!2個關鍵因素,讓昔日仇敵變今日戰友
【觀點】英特爾與超微「一笑泯恩仇」!2個關鍵因素,讓昔日仇敵變今日戰友

10月16日,英特爾執行長季辛格在社群平台X,發布與超微執行長蘇姿丰的合照,宣布x86生態系顧問團成立,並且說這是「重要的一天」。

這張照片引發科技界震撼,兩個在商場上競爭的對手,為什麼突然間「一笑泯恩仇」?

英特爾與超微這兩家公司的產品線高度重疊,在市場上競爭激烈。以往英特爾氣勢如虹,以「王者姿態」掌握市場,反觀超微在業績、市占率,皆遠遠落在英特爾之後。

但近年來態勢丕變,超微產品的性能快速提升,競爭力十足,能與英特爾匹敵,市占率節節高升,儘管超微在營收上仍無法追上英特爾,不過已大幅拉近兩者的差距。

2023年,超微營收達226.8億美元,英特爾營收為539億美元,超微營業額達英特爾的42.1%。

英特爾與超微會高調宣示合作,主要有兩個原因。

合作因素一:Arm架構RISC較省電,有望在AI PC占上風

首先,是Arm架構威脅捲土重來。Arm架構的RISC能讓AI PC有更佳的電池續航力,這讓英特爾x86架構的CISC感到深刻威脅。

英特爾、超微是PC CPU的主要供應商,自從IBM PC誕生後,PC就開始採用x86架構的CPU,沿用到現在,奠定英特爾稱霸半導體市場30多年的基礎。

x86架構屬「複雜指令集」(CISC),功能強大,缺點是運作時較耗電。

為了解決耗電問題,Arm架構的「精簡指令集」(RISC)應運而生,成為行動裝置(手機、平板電腦等)的首選。

英特爾
圖/ 邱品蓉攝影

x86架構在PC市場,Arm架構在行動裝置市場,兩者井水不犯河水。直到2020年,蘋果發表M1 CPU,用於Mac系列電腦,這才終於打破藩籬,Arm架構CPU開始進PC市場。

其實在蘋果之前,高通也曾嘗試將Arm架構CPU推入PC市場,並與微軟達成協議,2016年微軟推出「Windows on Arm」作業系統,讓Arm架構CPU能在PC運行。

可惜的是,高通Arm架構CPU「曲高和寡」,無法在PC市場取得一席之地。

蘋果推出M系列CPU後,氣勢如虹,在短短數年內所有Mac系列電腦,皆採用蘋果自行開發的M系列CPU,Arm架構CPU正式大舉踏入PC市場。

AI PC的降臨,讓Arm架構CPU有了新的機會,由於AI PC需要強大的運算力,因此較耗電。為了讓AI筆電有更佳的電池續航力,Arm架構CPU為不錯的選擇。

合作因素二:高通高調進入AI PC市場、輝達與聯發科合推CPU

另一個激發英特爾與超微合作的因素是,Arm陣營對AI PC市場的接連不斷地攻勢。

今年5月21日,微軟盛大發表新世代AI PC,內建AI助理Copilot以及全新功能,並設立新一代AI PC架構新標準「Copilot+PC」。

微軟攜同聯想、惠普、戴爾、華碩、宏碁及三星電子等一線PC品牌,推出搭載高通Snapdragon X Elite處理器,達到微軟Copilot+ PC標準的AI PC,並且於6月開始出貨。

華碩AI PC發布會 微軟copilot熱鍵
微軟copilot熱鍵
圖/ 隋昱嬋攝影

高通高調進入AI PC市場,讓英特爾、超微不禁為之悚然,不過高通推出的AI PC,第一波市場反應不熱烈,主要的原因是軟體相容性問題。

除了高通外,明年輝達與聯發科將合作推出AI PC CPU,Arm陣營對AI PC的攻勢,將一波又一波,這讓英特爾、超微產生危機感。

黃仁勳高喊新運算時代的來臨,「加速運算」將取代傳統的PC運算,x86陣營的前景岌岌可危,讓有些人覺得x86架構的末日似乎已快降臨。

x86不能亡!英特爾與超微化敵為友,展開大反擊

因此,英特爾與超微攜手多家知名科技公司,宣布成立「x86生態系顧問團隊」,主要的目標是透過提升不同平台之間的相容性,以及簡化軟體開發工作等方式,希望能夠找出幫助x86生態系壯大的新途徑。

顧問團的創始成員皆是赫赫有名的科技公司,以及PC、伺服器供應鏈的重要業者。包括惠普(HP)、慧與科技(HPE)、戴爾(Dell)、聯想(Lenovo)、微軟、Meta、博通(Broadcom)、甲骨文(Oracle)及紅帽(Red Hat)等公司。

新成立的顧問團隊表示,希望能夠在軟硬體方面改善相容性與客戶的可選擇性,同時簡化架構指導原則,以強化軟體一致性,並且將介面標準化,以發展出新的功能與作業系統,在框架與應用程式之間,進行更完善的整合。

顧問團隊的工作目標,是確保x86架構未來也能繼續成為開發人員與客戶的首選平台。

由於x86架構已主導PC及相關產業40多年,有深厚的基礎,很多應用離不開x86架構,因此大家群策群力,在共同在熟悉的基礎上,開發出新的應用、綻放出新的火花。

為了生存,大家可捐棄成見,放下以往的恩怨情仇,共同對抗來勢洶洶的Arm陣營,昔日的仇敵成為今日的戰友,英特爾與超微「一笑泯恩仇」,季辛格與蘇姿丰,同框拍照是順理成章的發展。

延伸閱讀:圖解全球十大半導體公司!英特爾從「獵食者」到「被獵者」,關鍵轉折在這一年
黃仁勳小心了!超微谷底翻身後再拚高峰,蘇姿丰下一步:突破輝達CUDA藩籬

責任編輯:林美欣

關鍵字: #英特爾 #AMD #ARM
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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