Nike宣布將關閉旗下子公司NFT潮牌RTFKT！
Nike執行長艾略特·希爾（Elliott Hill）自今年10月上任以來，大刀闊斧調整公司的策略與優先事項，試圖扭轉近期營利衰退的窘境，其第一槍就開在Web3，計劃在2025年1月底前全面停止RTFKT的營運，這項消息震驚不少NFT收藏者和運動鞋愛好者。
NIKE收購RTFKT打入元宇宙，營收曾飆5000萬美元
RTFKT（發音為artifact）是什麼公司？RTFKT成立於2020年，正值NFT和元宇宙熱潮興起，迅速在NFT（非同質化代幣）和虛擬球鞋的熱潮中嶄露頭角。當時RTFKT更獲得知名創投Andreessen Horowitz至少800萬美元的投資。
據報導，RTFKT在2021年被Nike以未公開的金額收購，目標擴展Nike在元宇宙中的影響力。
成功收購後，Nike攜手RTFKT推出了多款虛擬球鞋，並與知名設計師以及藝術家合作，如運動鞋設計師 Jeff Staple、日本藝術家村上隆等，甚至在2023年找上NBA球星勒布朗詹姆斯（LeBron James）打造特別版NFT虛擬球鞋，進一步提升了品牌的知名度。
這些虛擬球鞋不僅躍升為收藏品，吸引大批運動鞋愛好者搶購入手，在二級市場上也創造可觀的交易量。根據DeFiLlama的數據，RTFKT的總營收一度接近5000萬美元，其中包括超過4,500萬美元的版稅收入，以及熱門的NFT系列，如CloneX、MNLTH等虛擬收藏品。
NFT隨疫情趨緩退燒、Nike營收失色，讓RTFKT走下神壇
然而，隨著疫情影響趨緩，加上消費者對於虛擬商品的熱情逐漸退燒，讓RTFKT的營運警鈴大響。
近期NFT市場的整體表現也出現波動，CryptoSlam數據顯示，儘管今年11月的NFT銷售額達到六個月來的高點，累積銷售額接近99億美元，仍然遠低於2021年的157 億美元和2022年的237億美元高峰。
另一方面，Nike在今年6月時，以市場需求放緩為由，預測未來的財務收入將會下降，必須重新審視旗下數位產品的投資方向，最終導致RTFKT走下神壇。
在NIKE宣布結束營運的同時，CloneX2的交易量有所增加，但平均售價下跌44%，該系列曾在2022年創下了超過 63,000 美元的歷史最高底價，如今ETH起價剩下不到1000美元。
在結束營運的過渡期之前，RTFKT表示在今年年底前將推出一個更新版網站，以紀念其在虛擬球鞋領域的創新歷程。網站中將展示RTFKT過往至今的設計作品，用以展示這段旅程，也計劃在推出新款「BLADE DROP」系列的NFT，作為停止營運前的最後一舞。
另外，報導也指出，為了在 Web3 留下一席之地，NIKE以2022年11月推出的區塊鏈平台「.Swoosh」作為大本營，讓消費者同樣可以在平台上購買、交易虛擬球鞋、收藏品等。
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資料來源：Bloomberg、The Block、decrypt
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
