日本Uniqlo為何宣布退出臉書?Z世代最愛IG、X、TikTok⋯臉書使用率低於10%
日本Uniqlo為何宣布退出臉書?Z世代最愛IG、X、TikTok⋯臉書使用率低於10%

UNIQLO日本於2025年2月26日宣布,自3月1日起停止更新其官方臉書帳號,結束長達14年的經營。

雖然官方未明確說明具體原因,但據各界推測, 可能原因不外乎廣告效果不盡理想,導致官方進一步調整平台廣告投放策略。

專營日本產業與企業觀察的Taisa Hsu也表示,日本的FB使用方式跟社群氛圍跟「LinkedIn」比較相似,為工作性質導向。同理可證,「一般民眾也不會在LinkedIn看服飾品牌的內容才對。」

空有118萬人追蹤!臉書互動「超冰冷」

根據日本UNIQLO官方帳號運營數據顯示,擁有118萬追蹤者的臉書專頁,在2025年2月僅發布9篇貼文,單篇最高互動數僅約300次讚數,且幾乎未獲實質留言回覆,顯見互動率低迷。

相較之下,停更公告貼文卻獲得超過1,700次按讚與47則留言,凸顯常態性內容已無法有效觸及目標受眾。此現象反映臉書演算法調整導致有機觸及率下降,亦即企業需支付更高廣告成本才能維持相同曝光效果。

比較UNIQLO日本各大社群平台表現,X(原Twitter)帳號單篇貼文可獲得逾百次轉發(例如新品發售),TikTok影片更有機會創造數十萬觀看次數。反觀,臉書內容多數僅能觸及既有追蹤者的2-5%。

IG、X、TikTok,才是Z世代主力

依據「NapoleonCat」數據,截至2025年2月,日本Facebook註冊用戶數已突破6,170萬大關,約佔總人口數的49.4%。 換言之,在日本幾乎每2人就有1人有FB帳號,而25至34歲年齡層的人是最大的使用者群體(1450萬),約佔總數23.5%。

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2025年2月份日本臉書使用數據。
圖/ NapoleonCat

根據CyberAgent次世代生活研究所2024年調查,日本高達86.3%的Z世代使用YouTube,與26-60歲群體的84.3%使用率相差無幾,顯示影音內容已成為跨世代共通語言。

然而,在即時互動平台選擇上,世代差異開始顯現: Instagram(74%)、X(70.8%)與TikTok(54.8%)構成Z世代三大主力平台,相較於26-60歲群體在這三項平台的平均使用率僅近50%,落差近30個百分點。

其中,臉書僅為Z世代使用第11名,僅9.5%,就連非Z世代也只有20.4%。

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2024年日本Z世代的SNS使用率。
圖/ CyberAgent

值得注意的是,據「SHIBUYA109 lab」調查,2年內Facebook在日本Z世代的滲透率僅6.2%,此現象可能源於平台生命週期差異,當Facebook於2008年進入日本市場時,Z世代最年長者僅11歲。反觀,Instagram於2013年日文版上線,與TikTok於2017年進軍日本,正逢Z世代社群使用的崛起階段。

新興平台如BeReal展現獨特吸引力,21.4%的Z世代曾使用這款強調「無濾鏡真實」的法國社群應用,其每日隨機通知的即時拍攝機制,恰好契合Z世代的需求,用戶反映「不再需要耗時修圖,能專注分享當下真實狀態」。

延伸閱讀:微軟宣布關閉Skype!回顧23年旅程:從版權爭議、破紀錄收購到「Skype幫」

資料來源:CyberAgent株式会社SHIBUYA109NapoleonCatcm-marketinglab

責任編輯:李先泰

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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