Messenger告別漸層Logo!Meta在想什麼?為何重新定位Facebook生態系?
Messenger告別漸層Logo!Meta在想什麼?為何重新定位Facebook生態系?

Meta 旗下的通訊軟體 Messenger 日前發布全新標誌,捨棄先前的多彩漸層設計,改採與 Facebook 相同的藍色調。

此次更新不僅將 2020 年引入的粉紫色調替換為單一藍色,同時對閃電圖形也進行細微調整,輔助版本則以黑色或白色呈現。對此,Meta 發言人向外媒表示:「我們經常優化設計以提升產品的外觀和感覺,基於這個精神,您會發現我們更新了 Messenger 的配色方案。」

Messenger Logo改版
圖/ 圖片來源 / Meta

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根據 Meta 於 2025 年 2 月更新的品牌指南,Messenger 正式定位為「來自 Facebook 的通訊應用程式」。新版品牌指南明確指出,Messenger 圖標的主要版本採用 Facebook 藍,同時也可以根據可見度挑戰或製作限制,以單色黑色或單色白色呈現。品牌指南還詳細規定了圖標周圍的最小淨空區域為圖標寬度的 1/4,四邊均勻適用。數位應用的最小標誌尺寸為 16px 寬,印刷品的最小尺寸為 6mm 寬。

從分家獨立到重回「FB 的懷抱」

Messenger 最初稱為「Facebook Chat」,於 2014 年從 Facebook 分拆為獨立應用程式。當時的 Messenger 標誌採用從淺藍到深藍的漸層,與當時 Facebook 的標誌相匹配。2020 年,Messenger 重新品牌化,改用多彩漸層設計;爾後才又回歸漸層藍,直至近日,又將 Logo 色調整為無漸層版本的 FB 藍。

Messenger Logo改版
圖/ 圖片來源 / Meta

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這次品牌視覺調整背後代表更深層的戰略考量。根據 The Verge 的報導,Messenger 此前的彩色漸變從藍色過渡到紫色、橙色和粉色,這種設計似乎暗示了從 Facebook 到 Instagram 的橋樑;有一段時間,Messenger 確實允許用戶跨平台聊天。然而,到了 2023 年,Meta 取消了 Messenger 的跨平台即時通訊功能。

Fast Company 指出,Meta 取消跨平台聊天功能的同時,該公司還在爭辯歐盟的某些反壟斷規則不適用於 Messenger,理由是它是 Facebook 的功能而非獨立的通訊應用。雖然 Meta 最終在去年宣布將遵從歐盟《數位市場法》要求,為歐盟用戶開放 Messenger 及 WhatsApp 與第三方聊天的功能,但新的 Messenger 標誌表明該公司仍致力於強化 Messenger 與 Facebook 的連結。

Messenger Logo改版
圖/ 圖片來源 / Meta

「Messenger 是來自 Facebook 的通訊應用程式,」Meta 品牌指南如此說明。這種連結現在通過顏色得到了清晰的表達。

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社群熱議:設計師對新標誌評價兩極

Meta 此次品牌視覺調整在設計圈和社群媒體上引發了廣泛討論,評價呈現兩極化。這一變更甚至在 Reddit 和其他社群平台上掀起了熱議,許多用戶質疑此舉背後的動機。

根據 Creative Bloq 的報導,有網友猜測,這一變化可能與 Zuckerberg 此前表示公司需要更多「陽剛能量」的言論有關,或者是他希望回歸「原始 Facebook」感覺的願望。另有用戶認為,回歸藍色可能是為了與他最近取消事實查核員的決定保持一致,表明公司正在轉向更保守的立場。

Messenger Logo改版_cover
圖/ 圖片來源 / Meta

也有人從品牌戰略角度進行解讀。有評論認為,藍色通常被認為傳達信任感——這正是 Meta 在推動其 Meta AI 工具融入 Messenger 時所需要贏得的。但也有人認為,這種變更會產生相反的效果:「這是一家公司在回歸『舊有方式』」。

The Verge 報導中的評論區同樣觀點紛呈。用戶評論道:「它感覺如此企業化且無聊。」而另一位用戶更是直言:「Meta/Facebook 的設計如此無趣,讓微軟看起來年輕活力。」也有用戶表示:「我從來不喜歡舊的顏色,但至少它容易識別。」

一切都沒變,還是一切都倒退?

自從人們習慣了 2021 年的標誌後,此次改版後的設計現在看起來「太基本」。「它感覺如此單調——就像 2016 年的產物出現在我的主屏幕上,」一位用戶抱怨道。

對此,外媒指出,無論是基於什麼原因,這一顏色變化恰好反映了應用程序跨平台通信能力的減弱。2020 年的彩色標誌曾被 Meta 自豪地宣布為「什麼都沒變,一切都變了」,四年後,Meta 真的讓「什麼都沒變」,回歸了最初的設計理念。

本文授權轉載自Shopping Design,作者為盧奕昕

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數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

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