在數位內容爆炸的時代，品牌行銷人面臨前所未有的內容產製壓力，要求速度的同時，更需維持品牌的影響力，必須兼顧品質、創意與跨管道的一致性。Google Labs 與 Google DeepMind 合作，於 10 月 29 日推出了一款名為 Pomelli 的生成式 AI 行銷工具，試圖從根本上改變品牌內容的生成流程。
Pomelli 是什麼？
Pomelli 是由 Google Labs 最新推出的一項實驗性 AI 行銷工具，專門為內容行銷及社群媒體經營者設計，可協助中小型企業輕鬆進行可擴展的品牌社群媒體活動。Pomelli 並非單純的文案生成器，而是一個整合視覺、文案與多平台格式的協作平台。它的核心概念是：從單一靈感或素材出發，極速擴展至多樣化、可發布的行銷素材組合。
Pomelli 可以做什麼？
Pomelli 的強大之處在於它能無縫接軌品牌內容的多樣化與規模化需求。行銷人員只需提供品牌的網站連結，Pomelli 就能對該網站進行分析。分析內容涵蓋：基本的品牌訊息、產品亮點，甚至使用者可上傳一個素材（如一張產品照片或一個活動標語），Pomelli 最終會為品牌建立一個「商業 DNA」檔案。
Pomelli 亮點功能 1：一鍵生成多格式行銷素材與內容包
利用先進的 AI 模型，Pomelli 可在極短時間內產出涵蓋不同風格、不同版面比例，且針對各個社群平台的完整內容包，例如：Instagram 限時動態、Facebook 貼文、Pinterest 廣告、電子郵件 EDM⋯⋯等。大幅降低內容從創意發想到發布前的繁瑣工作量，行銷素材的產製時間也大幅縮短至「幾分鐘內」。因此，也很適合對於沒有專業設計或文案背景的行銷人員。
Pomelli 亮點功能 2：支援自然語言輸入，客製化行銷素材
除了 Pomelli 自動生成的行銷素材外，對於已有行銷想法的使用者，也可自行輸入提示詞（prompt），比如輸入「請提供幽默有趣的文案」或「請強調產品的永續材質」等指令。而除了解析使用者指令外，Pomelli 也會搭配最初的「商業 DNA」檔案，來生成符合品牌調性的素材。
Pomelli亮點功能 3：高彈性後製，確保輸出忠於品牌的行銷素材
為了讓品牌最終還可對行銷素材進行修改，Pomelli 內建有編輯器，允許使用者對 AI 產出的素材進行細節調整，如可以修改在圖片中呈現的文案措辭、圖片中的視覺元素、顏色及排版細節。最終，所有素材均可下載，並可在品牌的各個行銷管道中使用。
Pomelli 尚未開放在台灣使用
Pomelli 目前僅在美國、加拿大、澳洲和紐西蘭以英語版本進行公開測試，因此在台灣的使用者仍無法使用。
儘管 Pomelli 展現了驚人的效率與潛力，但作為一個實驗性工具，行銷人員仍需保持審慎評估。在 AI 工具協助產製大量行銷素材的同時，也需關注內容是否流於單一且重複，因最終能在社群爆紅的創意仍需經「人為的」引導與最終拍板。此外，也須人為把關 AI 生成的內容是否符合品牌想傳遞給消費者的價值。
本文授權轉載自未來商務，作者為陳祈安
