Garmin做了一款最不像Garmin的穿戴裝置，無螢幕手環CIRQA拿掉即時顯示與訊息通知，使用者無法直接從手環查看配速。
Garmin希望透過CIRQA吸引過去較少購買運動手表的消費者。這群人未必在為馬拉松賽事做準備，也不一定想突破個人紀錄，而是更在意日常健康管理，包括睡眠品質、壓力變化及身體恢復狀況。他們不需要隨時查看訓練數據，也不希望整天收到簡訊、電子郵件及社群通知。
Garmin全球消費性產品行銷與銷售副總裁Susan Lyman表示，CIRQA上市後的市場需求超出公司預期，尤其在亞洲，不少第一次購買Garmin產品的消費者，選擇的就是這款沒有螢幕的手環。
CIRQA雖然沒有螢幕，仍保留睡眠、壓力、HRV（心率變異度）狀態、Body Battery身體能量指數及訓練準備度等紀錄功能，使用者可以透過Garmin Connect查看資料。手環最長可使用10天，主要健康與運動功能也不需額外支付訂閱費。
Lyman表示，Garmin希望原本以健走為主的使用者，透過CIRQA逐漸了解自己的健康狀況，進而開始嘗試跑步，未來也可能購買功能更完整的Garmin智慧手表。
健康管理走進日常，長續航力成優勢
數位健康科技公司永悅健康董事長陳俊嘉觀察，約十年前，人們通常等到生病後才想到看醫生；疫情成為一道分水嶺，促使更多人在疾病發生前投入時間及資源。當健康管理從生病後的處理，延伸到每天持續觀察，穿戴裝置的任務也從記錄單次運動，擴大至長時間留下睡眠、壓力及恢復資料。
CIRQA沒有螢幕及訊息通知，可以減少日常干擾；輕量設計與長續航力，也讓使用者更容易全天佩戴。Garmin過去強調的續航力，在長距離賽事中代表不必頻繁充電；用於日常健康管理時，使用者也能戴著裝置睡覺，避免因夜間充電而中斷睡眠及恢復紀錄。
從運動訓練走向健康管理，Garmin還得讓一般人看懂數據
CIRQA把Garmin原本用於運動訓練的資料能力，帶給不以成績為目標的新用戶；面對這群人，同一套數據也需要換一種說明方式。
對有訓練目標的運動者而言，心率、配速及訓練負荷可以用來檢視訓練成效；一般使用者即使看見睡眠分數、HRV狀態及Body Battery身體能量指數，也未必知道數字升降代表什麼。前一天壓力較高、睡眠不足，今天究竟應該降低運動強度，還是照常活動，才是他們真正想知道的事。
Lyman指出，使用者過去可能只想知道今天走了幾步、心率是多少、消耗多少熱量，現在則愈來愈在意數據背後的解讀。這也改變Garmin既有優勢的說服方式：準確度及長續航可以讓資料更完整，但面對健康導向的使用者，這些資料還必須進一步轉成具體建議。
如果Garmin只能提供更多數字，手環仍可能在新鮮感消失後被擱置；如果它能告訴使用者今天應該多動一點、早點睡，還是先休息，才有機會讓人每天佩戴。
免訂閱降低購買門檻，數據解讀能帶來下一筆收入嗎？
CIRQA延續Garmin既有的做法，消費者買下裝置後，即可查看睡眠、壓力及恢復等資料，不必再另外付費。Lyman表示，訂閱費用會影響消費者接受一款裝置的意願；尤其當裝置被當成禮物時，收禮者若還要每月付費才能完整使用，可能形成額外門檻。
免訂閱解決的是第一次購買的門檻，但如果CIRQA只帶來一次硬體收入，拉新帶來的效益仍有限。除了讓使用者未來升級至Garmin智慧手表，另一條仍待驗證的路，是讓使用者為更完整的數據解讀付費。
Garmin的付費方案Connect+提供Garmin Active Intelligence的AI個人化洞察、即時活動及部分進階訓練計畫等功能。CIRQA原本就能免費提供睡眠分析、訓練完備程度及恢復建議，Connect+則進一步提供個人化分析與訓練服務。
不過，Garmin在2025年年報中雖提到Connect+以訂閱方式提供進階功能，並未單獨揭露訂閱人數、付費轉換率、續訂率及收入。
CIRQA已經證明，拿掉螢幕可以替Garmin找到新客。接下來要證明的，是這批人會不會從第一支手環，走向下一支手表或下一筆訂閱。
