韓國 Samsung 與美國Apple 的競爭越來越激烈，戰場除了手機銷售市場之外，現在也衍伸到 iBeacon 的應用平台上面了。三星的iBeacon應用「Proximity」看起來跟 Apple 差異性不大。使用者安裝並啟用 Samsung Proximity App，便可取得使用此平台的鄰近商家所推出的推播廣告或促銷活動訊息。
[圖說: Samsung Proximity的餐廳推播應用。圖片來源: Samsung ]
依照 Emerce 的報導，三星強調這是個推播行銷的平台與應用工具。硬體部分與Apple 同樣都是使用低耗能藍牙技術（Bluetooth Low Energy beacons），啟用後的手機可以感應鄰近相連的iBeacon 載具。雖然文章沒有提到 Proximity 正式啟用日期，但在三星官網已經公佈可以相容的硬體供應商。
[圖說: 支援 Proximity 的 iBeacon 供應商。圖片來源: Samsung ]
與 Apple 最大的差別還是在「軟體應用」部分。通常應用 iBeacon的公司需要開發自有的App，例如燦坤的 iBeacon 應用黃金傳說。消費者如果要接收其他的公司的 iBeacon 推播，則需安裝多個 App 並啟用 iBeacon 功能。對於資源相對缺乏的中小企業而言，說服消費者安裝多個專用的App可能是件相對困難的任務。下面是依照官網說明的可能應用:
[圖說: 三星在官網上說明了Proximity可能的應用。圖片來源: Samsung ]
三星提出的Proximity是一個推播行銷平台的概念，消費者只要安裝一個App便可感應多個零售點。 Samsung 也會將此功能內建在Android手機軟體上，保持 iBeacon 感應功能預設在啟用狀態。文章也說明，除了使用 Samsung 的 Proximity App 共用平台之外，客戶仍可開發自有的App。
iBeacon 的室內定位功能與鄰近感應技術，是實體通路利用行動科技的重要推播行銷應用，也是O2O 線下與線上整合營銷模式的重要工具，隱藏有很多可能的獲利模式，吸引眾家廠商想要加入 iBeacon 生態圈。尤其當品牌手機硬體銷售的毛利已經越來越低的時候，發展軟體應用以增加其他收入來源也是很多手機品牌正在思考的策略。
