在這裡，比迪士尼樂園更像夢幻世界。放眼望去，仙度瑞拉身著一席藍色禮服、漫步等待王子歸來；為了愛妻築夢的卡爾先生，帶著房子上演天外奇蹟；還有不爽離開漫威，無聲抗議的蜘蛛人……
這些人都是瘋狂粉絲，自費數千美元、花了大把時間精心打扮，只為高度還原心儀的角色。
走進迪士尼兩年一度瀰漫著魔法的粉絲盛會──D23博覽會，這裡距離世界第一座加州迪士尼樂園路程不到半小時，迪士尼將未來計畫發表的新電影、新劇集，甚至是沒有公開過的預告片通通搬到D23場內，更把螢幕上的巨星請到現場，訴說著接下來將在迪士尼發生的，下一個傳奇般的故事。 粉絲就是見證經典橫空出世的第一人 。
迪士尼創辦人的名言，點出這間百年娛樂老店的魔力，讓粉絲離不開、走不掉，不只舉家大小去玩遊樂設施，還甘願再掏腰包報名「鐵粉體驗嘉年華」，因為在各種人物、故事、宇宙裡，總會有一款IP（Intellectual Property，智慧財產權）是你的菜。
IP是火車頭，在交錯軌道上帶迪士尼奔馳
回想一下，在你的人生軌跡裡，是否多多少少都有迪士尼的身影？
從米奇、巴斯光年到美國隊長，迪士尼如今市值已超過2千億美元，十幾年間翻了整整5倍，在2018年營收更高達594.34億美元，交出了有史以來分數最高的一份成績單。
若把迪士尼的品牌看作一列高速行駛的火車，那車頭就是萬變不離其宗的經營核心──內容IP，傳遞給消費者的方式則如同車底的軌道。
早在60年前，華特迪士尼就為這複雜的「交通運輸系統」畫好藍圖：「電影」是第一條，也是最核心的軌道，透過在世界各地的影院上映，故事能一次觸及範圍最廣的觀眾，主宰娛樂產業；而「電視」、「主題樂園」、「商品」、「出版」及「音樂」這五條軌道並存，奔馳的火車讓不同領域的娛樂事業間的關係環環相扣。
用「長江後浪推前浪」恰恰總結了迪士尼的IP策略。自製也好、收購也罷，迪士尼對「新IP」的擴張從未停止；另一方面，如何活化「舊IP」並且延續它的生命週期，是迪士尼當前積極面對的議題。
剛度過人類第二個千禧年的迪士尼，因缺乏IP，動力一度嚴重不足，儘管手上有自家電視頻道（Disney Channel）與ABC集團（含ESPN），和各式周邊商品的經濟收益，但一如《海底總動員》等真正紅翻天的經典作品，其實是皮克斯（Pixar）製作，而當時兩者只是合作關係。
瘋狂收購新內容，舊IP新拍法延壽命
一列沒有強力車頭的火車，軌道再多也無法前進。認清這點後，2005年就任的華特迪士尼董事長兼執行長勞勃·艾格（Robert Iger）開始了漫長的IP擴張之路；而2006年堪稱其轉捩點，以74億美元把皮克斯納入囊中，讓「童話夢」往外擴張一圈。
3年後，顛覆大眾認知的純粹童話形象，「英雄陣營」和「星際戰役」開始加入米奇帝國。迪士尼前後以42.5億和40.5億美元收購漫威及擁有《星際大戰》不敗神話的盧卡斯影業；2019年，再以713億美元的天價收購21世紀福斯集團，此後，連風靡全球的《阿凡達》都是迪士尼的了。
「花了那麼多錢，卻買到一堆『B咖』英雄。」迪士尼重金買下漫威，當時卻被分析師看衰，原因是眾英雄中當紅的「X戰警」版權被21世紀福斯買下；復仇者裡雖有「美國隊長」與「浩克」，前者卻早被看作過氣的老英雄，浩克的電影發行權也掌握在環球影業手裡，更別說沒拿下熱門角色「蜘蛛人」了。
究竟艾格的盤算是什麼？這步棋，其實正象徵著米奇帝國從此不再只面向幼齡兒童與女性，開始匯集不同的宇宙，跨越性別與年齡，通吃全方位的觀眾 。
有「說故事高手」加持，漫威怎麼可能會把故事說壞？漫威被納入迪士尼後，至今已經發行了16部英雄電影，這一些被嘲笑是不如X戰警的「B咖」角色，翻身成擁有數億粉絲的「A咖」巨星，《復仇者聯盟：終局之戰》在全球創下超過28億美元的票房，成為史上最賣座的電影。
外媒BuzzFeed指出，光是迪士尼自己擁有的動畫卡通角色，就已經高達800個；而漫威旗下人物，如今也已經超過8,000個，隨著21世紀福斯併入迪士尼旗下的，還有X戰警、死侍兩大經典角色回歸漫威，眼看原有的漫威宇宙發展已經告一段落，不禁讓影迷們期待新舊角色有機會能擦出更多火花。
迪士尼不只懂「買」IP，他們也試圖讓舊角色延續生命，從動畫選題翻拍的「真人電影」，就是再貼切不過的例子。
雖然每一部迪士尼公主系列動畫，都已經稱得上經典，但搭上好萊塢「舊片重拍」的趨勢，迪士尼也選擇把具備共同記憶的卡通影視，翻拍成符合現代人口味與價值觀的大片。
近年已有《魔境夢遊》、《仙履奇緣》、《美女與野獸》等實例，2019年，迪士尼更一口氣推出了威爾·史密斯出演的《阿拉丁》、斥資4,500萬美元製作的真人版《獅子王》，以及鬼才導演提姆·波頓執導的《小飛象》。2020年，《花木蘭》真人版也將上映，由中國演員劉亦菲主演，讓舊IP翻新的經典故事吸引到更廣的華人市場。
迪士尼甚至透過集結公主們專屬的小宇宙，也可以讓往日膾炙人口的舊IP重獲新生。在去年上映的《無敵破壞王2》裡，包括白雪公主、長髮公主、冰雪女王艾莎在內的14位公主，一次湊齊出現，劇中設計了相當符合現代價值觀、引人發噱的自嘲台詞：「是不是每個人都認為，妳的難題都是靠男人解決？是的話，妳就是公主沒錯！」
迪士尼搶占主流市場的野心，從未停歇。作為兩年一度的IP誓師大會，過去D23最受矚目的不外乎Disney Studio電影發表會，向外界描繪接下來兩年電影故事的布局，而今年的重頭戲不只如此。
Disney+打通與粉絲的秘道，提高IP命中率
眼看全球內容產業的巨頭各自傾力打造專屬的OTT（over the top）服務生態系，米奇帝國則讓Disney+發表會成為主角，搶在D23博覽會首日打頭陣。發表會現場，迪士尼重金打造令粉絲瘋狂的影集內容預告輪番上陣，找來數十位國際巨星穿插出席，讓尖叫聲此起彼落。至此，Disney+無非是D23的最大亮點。
那Disney+為何成了米奇帝國的核心業務？
這得從迪士尼過往最賺錢的事業「電視頻道」說起，電視頻道原本是故事接觸消費者日常最有效的方式，但在迪士尼與消費者之間，還夾著像有線電視系統業者的第三方角色，且單靠收視率，無法真正了解到消費者喜好。
直到去年3月，面對北美市場「剪線潮」湧現，迪士尼大動干戈地調整了組織架構， 成立全新部門「直接服務消費者與國際業務部（Direct-to-Consumer and International）」 以更快地做出決策反應，而Disney+、ESPN+、Hulu、hotstar等迪士尼旗下影音串流服務，全都隸屬於該部門負責。
在D23的發表會上，內外齊發、好萊塢式的重量級舞台，宣告了這個將在11月12日上線的影音串流平台，會是百年娛樂帝國未來兩年布局全球的核心戰略之一。
而迪士尼的最終目標，是源源不斷地找到能蔚為風潮的潛力IP，透過各種方法深化和消費者之間的連結。Disney+這條由迪士尼百分百主導的「新軌道」，將是他們能駛向消費者心中的最關鍵一步。
在IP之路上，迪士尼未曾停下腳步，未來，他們將握有好萊塢46％的票房，還有誰能阻擋？（寧願賠本5年？迪士尼為何非做Disney+不可）
責任編輯：張庭銉
