蘋果命脈不再是iPhone！iPhone 12之外，還留了哪些招？|數位時代 BusinessNext

iPhone 12跌破發行價，華為Mate40系列的中國內發佈會等信息，蓋過了蘋果新一季財報發佈的新聞。

10月29日蘋果公佈了其2020年Q4季度財報（2020年7月至9月），財報顯示，蘋果Q4營收647億美元，利潤126.7億美元，較去年同期的640億美元營收、136.9億美元利潤，分別增長1%，下降8%。

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從總體營收來看，本季度蘋果財報沒有爆出太大的「冷門」。但因新冠肺炎流行期間的「不確定性」，以及全球手機市場格局鬆動，手機廠商新品、戰略佈局密集變動的特殊節點下，蘋果財報透露出的一些訊號值得持續關注。

東西方的營收熱度不同

一直以來，iPhone手機是蘋果總體營收的主力軍，在2017年、2018年iPhone 營收佔比一度接近70%。但第四季財報顯示，與其他四大業務板塊服務業務、Mac、iPad以及可穿戴裝置相比，iPhone成為唯一與去年同期相比大幅度減少的業務。

iPhone業務營收為264.4億美元，較去年同期的333.6億美元，減少了20.7%，成為蘋果近八年以來iPhone營收佔比的最低點。

iPhone業務的大幅度下滑，一方面也與新冠肺炎有關。疫情蔓延期間，蘋果大量線下零售店關閉，供應鏈出現限制、運輸延遲。比如，近期法國第二波疫情反撲，蘋果再次宣布關閉法國85%的線下零售店，勢必對新品手機的銷量產生較大影響。

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另一方面，與今年iPhone新品發佈路線的延遲有關。iPhone 12和iPhone 12 Pro較往年延遲一個月上市，即在蘋果Q4季度財報結束之後，而iPhone 12 mini與iPhone 12 Pro Max則更晚上市，延期至11月。所以，本季iPhone新品營收將納入2021年Q1財報之中。

此外，在地區營收表現上，蘋果三大市場如美國、歐洲、大中華地區，除大中華地區降幅達28.6%，其他地區都有所成長。

一言以蔽之，蘋果對iPhone業務、大中華地區的「深度依賴症」正在減少。儘管，核心業務iPhone的營收不佳，在大中華地區出現下滑，但好在蘋果留了「後手」。

受疫情影響，大量企業員工、學生在家辦公與學習，以Mac、iPad為代表的蘋果「新生產力」業務，而可穿戴裝置的銷量激增，甚至創下了歷史記錄。其中，Mac業務營收與去年同期相比增加29%，iPad業務營收則增加45.9%。可穿戴裝置較去年同期相比營收增長20.9%，服務營收則增加16.3%。

特別是，蘋果今年9月第一場秋季發佈會推出的第八代iPad、Apple Watch Series 6、2020新款iMac對營收的提振功不可沒。如蘋果CEO提姆．庫克（Tim Cook）所言，「蘋果正處於有史以來產品線最豐富的時期。」

海外分析師預測，隨著本季度Apple One、Fitness+等新服務的推出，以及未來採用ARM處理器的Mac、macOS Big Sur的發佈，都將對蘋果財報產生積極的影響。尤其是，姍姍來遲的5G手機iPhone 12系列可能讓iPhone業務重新回到聚光燈下。

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手機能否「翻盤」取決於iPhone12

今年10月蘋果第二場秋季發佈會，蘋果發佈了其首款5G手機iPhone 12系列。正式販售後，各大蘋果零售店重現「一機難求」的排隊盛況。儘管不到一週的時間，有消息稱iPhone 12跌破發行價，亦或是iPhone 12高端產品價格堅挺，甚至有管道流出蘋果為保證iPhone價格穩定，發佈防止竄貨、降價促銷的文件。

iPhone 12系列一推出就褒貶不一，但不妨礙可能其幫助iPhone業務重回增長，iPhone 12的推出正好在時間點上，不算延滯。

一方面，5G商用一週年，中國的5G基地台建設超過69萬座，終端連接數超1.6億，提前三個月完成今年5G基地台的建設計劃。預計明年，隨著5G基地台覆蓋範圍更廣、5G套餐服務逐步成熟，將有更多的4G用戶換成5G手機，會加速5G換機潮的到來。在為數不多的高階手機廠商中（蘋果、三星、華為），iPhone 12系列被選擇的機率較大。

另一方面，華為因受到美國制裁，導致新品手機供應量有限，部分新品延期供應，連帶造成市場產生一定缺口。據市場調研機構Canalys的數據顯示，因供應鏈的缺貨問題，華為2020年Q3手機出貨量較去年同期下降18%，至3,420萬台。

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此外，iPhone 12系列的發佈恰逢中國的電商購物季，不同電商平台將從線上管道帶動3C電子產品企業的銷售成長。

視訊會議上，蘋果CEO提姆．庫克特別提及中國市場，「大中華地區因9月份缺少新的iPhone產品，其受到的影響最大。但非iPhone的業務營收呈現兩位數的強勁增長。中國5G基礎設施相當先進，隨著基地台覆蓋的增加與完善，蘋果進入中國市場的時間點剛剛好，蘋果相信大中華地區在本季度中將獲得成長。」

「在今年整個週期內，iPhone將遇到很多有利的因素。比如，5G十年一遇的機會、蘋果有史以來最好的iPhone產品——iPhone 12系列，iPhone龐大的用戶群仍持續成長等等，總體的情況非常樂觀。」蘋果財務長Luca Maestri說道。

責任編輯：文潔琳、蕭閔云
本文授權轉載自：極客公園

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