【Meet Taipei】領台灣賣家進軍東南亞電商,PChomeSEA揭難處:10個國家就得在地化10次
【Meet Taipei】領台灣賣家進軍東南亞電商,PChomeSEA揭難處:10個國家就得在地化10次

「跨境電商正在東南亞市場擴張!」PChomeSEA副總經理楊子毅,在2020年Meet Taipei(台北創新創業嘉年華)中的海外市場商機趨勢論壇上,分享PChomeSEA帶領台灣賣家進軍東南亞跨境電商市場的經驗。

根據Google調查報告指出,在2015年東南亞的智慧型手機用戶僅2.6億,到2019年已成長到3.6億,而這些都是電子商務的潛在使用者。以這樣的成長速度看來,東南亞平均一年就長出一個台灣市場,預期到了2029年,會有台幣9兆的經濟規模。

不僅如此,楊子毅認為,在其中對於跨境電商的需求也不容小覷。他引用泰國比價網站Priceza的數據指出,在2018年,泰國電商上有1,500萬商品是由在地出貨,但卻有6,000萬跨境商品;到了2019年,跨境商品則成長到1億3,500萬,而在地商品則只有成長到3,900萬。

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泰國比價網站Priceza的數據指出,2019年泰國電商上的跨境商品成長到1億3,500萬,而在地商品則只有3,900萬。
圖/ 程倚華攝影

東南亞各國大不同!PChomeSEA:沒有成功模式可複製

正因為看好東南亞的跨境電商市場,PChomeSEA在今年正式宣布與東南亞4大電商平台越南電商之首Tiki、馬來西亞前三大B2C電商平台Youbeli、印尼網站流量排名第4的BliBli、新加坡擁有300萬會員的Qoo10合作,再加上PChome經營的泰國電商平台PChome Thai,只要與PChomeSEA合作,就可以一次進軍東南亞5國市場。

在經營5個國家的過程中,楊子毅深刻感受到,「沒有一個國家的模式可以滿足另一個國家,沒有成功模式可以複製。」

進軍東南亞跨境電商,光是語言,就是一大門檻。「怎麼樣用當地語言,讓當地市場了解產品的含義?東南亞有10國,商品就要在地化10次。」更別提金流、關稅、物流等等問題,都是每個國家各自有不同的規定與挑戰。

【PChomeSEA新聞稿-照片三】PChomeSEA帶領台灣商家一次搶進東南亞五國市場,協助台灣近
PChomeSEA在今年正式成立,帶領台灣商家一次搶進東南亞5國市場。
圖/ PChome Online

延伸閱讀:PChomeSEA攜手5國電商龍頭,把高CP值台貨銷進東南亞!還有哪些一站式服務?

展穩5國腳步後,PChomeSEA下一站菲律賓市場

楊子毅進一步分享PChomeSEA自今年上線以來的招商情況。

他說,目前以PChomeSEA所經營的泰國、越南、印尼、馬來西亞以及新加坡這5大市場來說,由於PChome Thai的經營時間最早,因此在所合作的台灣賣家中選擇上架泰國電商的數量最多,越南則居次。

對他而言,在台招商的數量並不是PChomeSEA最擔心的事情,最花力氣的,還是如何包裝台灣商品,並在東南亞市場行銷出去。這不僅要由東南亞合作夥伴參與,也需要賣家加入。他舉例,「前幾天有一個賣家來找我們,商品是DRAM,這個要怎麼包裝?特色是什麼?都是需要賣家來告訴我們。」

展望未來,楊子毅說,今年5月開始才在東南亞國家的合作電商平台陸續開站,把目前5國的腳步紮穩後,也不排除以同樣模式與東南亞更多國家合作。他透露,「菲律賓也是我們下一個考量的市場。」

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #PChome #跨境電商
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總統科學獎揭曉!梁賡義院士、葉均蔚院士用創新與堅持,寫下臺灣科學光輝新頁
總統科學獎揭曉!梁賡義院士、葉均蔚院士用創新與堅持,寫下臺灣科學光輝新頁

【總統科學獎】宗旨在於提升臺灣在國際學術界之地位,獎勵數理科學、生命科學、人文及社會科學、工程科學在國際學術研究上具創新性且貢獻卓著之學者,尤以對臺灣社會有重大貢獻之基礎學術研究人才為優先獎勵對象。

2025年11月11日,總統科學獎頒獎典禮於總統府正式舉行。2001年設立、每2年頒發1次的總統科學獎,今年已邁入第13屆,本屆的2位獲獎者,分別是生命科學組的院士梁賡義、工程科學組的院士葉均蔚。2位臺灣的科研泰斗,不僅全心全意投入創新,更樹立了典範,成為所有科研人員的榜樣。

總統賴清德在致詞時,引用諾貝爾和平獎得主曼德拉(Nelson Mandela)的話指出:「在事情完成之前,一切都看似不可能。這說明了2位院士的故事,他們對未知世界保持熱情、好奇,認真從基礎研究做起,並堅持努力到最後一刻,成功終將屬於他們。」

2025年總統科學獎得主,生命科學組 梁賡義 院士(右)、工程科學組 葉均蔚 院士(左)。
2025年總統科學獎得主,生命科學組 梁賡義 院士(右)、工程科學組 葉均蔚 院士(左)。
圖/ 數位時代

梁院士開創廣義估計方程式 ,加速新藥問世,造福千萬病患

從數學跨足生物統計、再投身高等教育與國家衛生的梁院士,從小就喜歡數學的嚴謹,在美國華盛頓大學攻讀博士期間,因為接觸到當時炙手可熱的「存活分析」,進而對生物統計產生興趣,「投入『生物統計』是條不歸路,因為我發現,統計工具的發展,可以對人類健康有間接幫助。」後來,他前往美國約翰霍普金斯大學任教,又與同事Scott Zeger研發出新的統計方法「廣義估計方程式」,突破了傳統分析方法必須假設所有樣本獨立的侷限,讓長期追蹤資料的解讀更嚴謹,也成為全球健康研究不可或缺的工具。

梁院士研究做得出色,卻不只將心力擺在學術上,他更心心念念著臺灣的發展,持續關心高等教育、國家衛生等領域。他在美國任教的28年間,幾乎年年暑假,都返國舉辦研討會,分享國際生物統計和流行病學的新知。2010年,他乾脆辭去教職,回臺擔任國立陽明大學校長,將陽明大學打造成醫學、人文並重的全人大學。

數位時代
賴總統親自頒發「2025年總統科學獎」殊榮予梁院士。
圖/ 數位時代

2017年,他又接下國家衛生研究院院長一職,並在新冠肺炎爆發期間,擔任中央流行疫情指揮中心研發組組長,與阿斯特捷利康(AstraZeneca)簽約,採購1千萬劑疫苗,完成防疫任務,「所以獲得總統科學獎,不僅是個人的榮耀,更是國家對全人教育的推動、公共衛生實踐,以及任務導向的研究重要性的肯定。能在其中有一些貢獻,我深感榮幸。」

高熵合金之父葉院士,堅持不懈打破材料學定律

被譽為「高熵合金之父」的葉院士,打破材料學界以1~2種主元素為基底的傳統,開創出能讓數十種元素混合的「高熵合金」,為元素週期表注入嶄新生命力,在半導體、智慧機械、綠能科技、國防與生醫等領域帶來突破性的應用。過去合金多以單一金屬為主,再加入少量元素微調性質,金屬種類愈多反而愈脆、延展性與硬度下降,使應用受限;然而高熵合金卻反其道而行,以4、5種以上金屬融合,展現出更佳的延展性、耐腐蝕性與硬度,重新定義合金的可能性。

令人驚訝的是,30年前葉院士提出高熵合金構想時,曾被質疑「觀念錯誤、毫無可能」。他不畏質疑,透過紮實的實驗與論證,於2004年一口氣發表5篇高熵材料論文,為高熵合金命名、定義並奠定理論基礎,後續更平均每年發表逾10篇研究,提出高熵效應、嚴重晶格扭曲效應、緩慢擴散效應與雞尾酒效應等核心概念,開創全新的材料科學典範。

數位時代
賴總統親自頒發「2025年總統科學獎」殊榮予葉院士。
圖/ 數位時代

如今,高熵合金不只在學界掀起熱潮,更成功落地產業。「學以致用非常重要!」葉院士強調,學術研究不該停留在象牙塔,而應投入產業、協助解決關鍵瓶頸。他不僅與國立清華大學共同成立「高熵材料研發中心」,也創辦全球首家高熵材料公司,推動技術轉移與產業升級,讓高熵合金真正走向世界舞臺。

所有總統科學獎得獎人的科學成就及重要貢獻,不僅提升臺灣學術聲譽及國際競爭力,對於增進人類生活福祉更有深遠的影響,實為臺灣學術界的最高典範。而本屆梁院士、葉院士2位得獎人終身投入科學探索、人才培育的成果,嘉惠了整個社會,更成就跨世代的深遠影響,為臺灣科學寫下光輝一頁。

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