端出M1晶片的蘋果,為Mac帶來一場全面升級!英特爾、AMD只能瑟瑟發抖?
端出M1晶片的蘋果,為Mac帶來一場全面升級!英特爾、AMD只能瑟瑟發抖?

蘋果去年推出搭載M1晶片的MacBook,可以說是一個比iPhone 12還要大的驚喜。

很多人不相信,蘋果居然僅憑一顆晶片,就讓新Mac實現了歷代產品都沒能做到的事——性能與續航力的顯著提升、功耗大幅降低,以及iOS程式生態圈的支持,幾乎每一項都展現出壓倒性的優勢。

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圖/ 愛范兒

另一方面,M1晶片的成功首秀,也讓X86陣營接受了一次來自ARM晶片的「跨界打擊」,讓我們有機會對個人電腦的硬體設計,乃至晶片架構的歸屬進行思考。

在多平台融合的大趨勢下,未來的通用計算領域是否只能綁定於在X86之上? 若想製造出更好的筆電裝置,晶片應該朝哪個方向發展?這都將成為各大廠商的新命題。

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圖/ 愛范兒

新的一年才剛開始,關於新Mac的爆料便緊接而來。諸多消息都證明,在自研晶片之後,蘋果已經在謀劃一場圍繞著Mac的全面升級。反觀另一邊,面對來勢洶洶的ARM,英特爾、AMD等廠商也對未來的技術發展提出了新的方向。

今年的個人電腦市場,注定很難平靜了。

2021年,Mac會有哪些變化?

最新的Mac預測來自於蘋果爆料界的兩位紅人——彭博社Mark Gurman和天風國際分析師郭明錤。根據現有資訊來看,蘋果自研晶片的到來,很可能會讓新Mac出現一輪巨大變化。

這其中包含了兩項核心的改動——復活MagSafe磁吸無線充電盤、取消Touch Bar觸控列。

iPhone 12_MagSafe.gif
圖/ 蘋果Newsroom

延伸閱讀:蘋果2021年新品有哪些?郭明錤:AirTags追蹤器將問世,還有新款AirPods、Mac電腦

將多年前的老設計重新搬回來,對MacBook產品來說並非新鮮事。更早的時候,MacBook的鍵盤也經歷了從剪刀式變成蝴蝶式,最終又改回剪刀式的過程。

這也足以證明,新設計有時候不一定比老設計更好,關鍵仍在於它能否帶來更大的價值。如MagSafe的吸附特性,本身就是一個能極大提升MacBook電源介面的設計,用過的使用者都知道它的好。

爆料資訊還補充了一點——「 快速充電 」,這可能也是蘋果打算復活它的新理由。

隨著快充的到來,將會顯著縮短MacBook的充電時間,再配合MagSafe本身的磁性吸附功能,即便它不是USB-C這類通用型接頭,但大部分使用者應該都不會拒絕它的回歸。

而Touch Bar觸控列對不少人來說,也是一個感知不強的設計。先前在iPhone上,也曾經有過與它的定位相似,卻已被取消掉的功能——「 3D Touch 」。

事實上,它們都是很不錯的創新點子,卻有一個共通性,那就是互動作用太隱性,導致用戶需要一些學習成本。這也造成用戶不易察覺它們的好處,也難以代替手指、滑鼠這類核心操作。

相較於前幾年,只能跟著英特爾、AMD更換處理器和圖形晶片,再加上使用者對介面、鍵盤的抱怨,使用M1晶片後的Mac,也讓蘋果有機會對Mac的外觀做出新的改動。

根據爆料,新MacBook會採用「 類似於iPhone 12的平面直角設計 」。

這也涉及到模具的調整,但考慮到之前M1版MacBook極佳的功耗表現,蘋果也沒理由再沿用舊的設計。

此外,傳聞已久的新14、16英吋MacBook Pro、類似Pro Display XDR造型的iMac,甚至是體積更緊湊的Mac Pro,都有望在今年陸續登場,而它們也將成為新一批「去英特爾化」的Mac。

面對即將出牌的蘋果,圍繞著英特爾、微軟的「Wintel聯盟」,又會拿出怎樣的應對策略?

ARM與X86的架構之爭

科技媒體AnandTech曾製作過一張圖,展示了過去幾年裡,蘋果A系列晶片和英特爾晶片之間的性能演變路徑。

從中能看出,兩者的差距是如何一步步縮短、相交,且最終由蘋果完成超越。

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圖/ AnandTech

這並不是為了論證ARM比X86更出色,畢竟先進製程、獨特的CPU微架構設計,也都是蘋果自研晶片後來居上的原因之一。

何況,當面對功耗更高的桌上型電腦及伺服器領域,X86仍具有它的優勢,這也是蘋果短期內難以撼動的領域。

但有一項明確的事實,基於ARM打造的晶片用於電腦上,並沒有大眾想像中的那般雞肋。只要運用得當,它同樣可以比肩現在的中高端X86處理器,正常完成桌機的工作。

對於很多人來說, M1版Mac也是ARM個人電腦邁向成熟的標誌,這將極大推動ARM生態的發展,並在今後的PC市場中爭得一席之地

原則上,微軟也曾擁有過和蘋果一樣的機會。從時間點上來說,它其實比蘋果更早展開了ARM晶片應用於Windows系統上的常識,且聯合高通推出了應用在Surface Pro X上的ARM定製處理器SQ1。

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圖/ shutterstock

可惜的是,這款產品的體驗不如人意,對於X86應用的轉移效率也不高,而其他同樣採用Snapdragon 8cx晶片的Windows筆電,在對比自家同等級X86產品時,也不具備明顯優勢。

生態或許是其中相當關鍵的原因。考慮到微軟多年來根植於X86軟體生態中,它在這次ARM架構的轉換嘗試中,也沒有表現出和蘋果一樣的堅決態度。

與其說是技術問題,更像是一個X86聯盟難以解開的商業束縛。

多年以來,Wintel聯盟已經發展得十分成熟,整個鏈條不僅有大量的第三方開發者依附於此,還有負責產品開發的OEM公司、操作系統授權的微軟,以及銷售通用CPU的晶片廠商,可以說是環環相扣。

但換個角度來看,這也是X86聯盟的巨大包袱。是否要在一個高度成熟的生態圈下扶植另一個平台?微軟對此是遲疑的,其它廠商更是找不到遷移的動力。

目前來看,至少在晶片端,以M1為代表的桌機端ARM晶片,暫時不會對英特爾、AMD的市場造成太大影響。因為PC使用者不可能把M1插到自家桌上型電腦的主機板上,而大量的桌機工作,也依舊需要靠X86平台才能好好地完成。

雖然嘴上不說,但兩家廠商也不會坐以待斃。一些圍繞著架構改革的舉動,現在也已經慢慢浮出水面。

例如,英特爾已計劃在2021年下半年,推出代號為「Alder Lake」的12代lCore處理器。它將在單晶片上同時集成高性能核心和高效能核心,更像是蘋果與高通在設計手機晶片時採用的異構設計。

這也被英特爾視為「X86架構的一次重大突破」,端看它是否能帶來新的競爭力。

Intel
圖/ shutterstock

延伸閱讀:【CES 2021】NVIDIA、英特爾、AMD三雄競逐筆電戰場誰贏?華碩ROG平台大翻盤、最後還留了彩蛋

以長遠來看,若是蘋果的自研晶片計劃,能有效推動Mac的市場增長,或在產品端帶來更多的功能顛覆,像三星、華為這些已經具備ARM晶片自研能力且擁有筆電、手機業務的廠商,可能也會為了生態圈一體化而入局嘗試。

屆時,ARM打破X86桌機端的壟斷局面,也將成為必然的結果——尤其是在更看重性能、功耗平衡,強調續航力與反應時間的筆電領域。未來幾年,就是ARM平台不斷對X86挑戰的過程。

轉變注定是緩慢的,究竟是X86堅守陣地、ARM日漸強勢,亦或是兩者平分天下,在往後的數年內,這場鬥爭將帶來許多新的變化。

個人電腦市場正在復甦

客觀來說,在如今的PC市場裡,搭載著英特爾、AMD晶片,跑著Windows系統的裝置,依舊是絕對的主流,Mac能造成的威脅極為有限。

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圖/ 愛范兒

但M1的出現,已經顯著帶動起蘋果的市佔率。在2020年第四季裡,蘋果Mac的出貨量相較於去年同期獲得了49.2%的增長率,已是前五名中增速最快的品牌。

當然,這也受益於個人電腦市場的復甦。受居家辦公和線上學習需求的影響,整個PC市場在過去一年裡出現轉向、逆勢上漲,且這種中短期需求,如今也逐漸滲透到大眾消費市場。

若換作是5年前,大多數人對換電腦還不會產生動力,也很難看到創新的出現。

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圖/ 愛范兒

如今,對於各個賣PC處理器、顯示卡,以及製造電腦的廠商來說,都是十分難得的機會,因為新一輪的個人電腦換代,很可能會因疫情提前到來;而握有自研晶片的蘋果,也肯定會試圖用新Mac蠶食更多市佔率。

當新的平台競爭出現,以及市場需求再次變得活躍時,關聯影響也將逐步顯現。不確定這是否會帶來一場新的計算機革命,但能肯定的是,個人電腦已經沉寂太久,是時候做出一些改變了。

責任編輯:文潔琳
本文授權轉載自:愛范兒

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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