去年12月，宜家家居（IKEA）宣布停止發行長達70年的紙本型錄（IKEA Catalogue）。「愈來愈多人使用我們的網站、App、社交媒體，型錄變得愈來愈不重要了。」IKEA 系統（Inter IKEA Systems）總經理格魯斯（Konrad Gruss）說道。
就在這本經典讀物逐漸被人們遺忘時，IKEA嗅到了新的商機，由台灣及香港IKEA領先全球，推出「新生活靈感日曆」與《低價目錄》，讓紙本型錄能以更即時、多元的方式延續下去，提供人們更多居家布置靈感。（延伸閱讀：走入歷史！才爆紅的 IKEA 型錄，為何不做了？）
疫情帶來的新風潮：居家品質更被重視，人們也更願意著手改造
IKEA 每年都會調查世界各地的居家生活轉變。2018年時，IKEA 發現1∕3的人認為家以外的地方，讓自己感到自在；不過到了2020年，高達78%的人開始覺得家是避風港。
今（2021）年，由於新冠肺炎（COVID）疫情，人們被迫待在家的時間變長了，則更重視居家空間的舒適，也願意起身改變。IKEA資料指出，平均每5人就有2人動手改造住家空間。
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這股風潮，也能從無印良品（MUJI）近年的暢銷商品排行榜觀察出來。行李箱、行動迷你香氛機跌出Top 10暢銷榜單，取而代之的是空氣循環風扇、懶骨頭沙發等，單價稍高的馬達風扇更擠進 2021 上半年暢銷商品排行榜。
共享、彈性、療癒！新版型錄登場，滿足人們的理想家居新定義
IKEA表示，共享、彈性、療癒是人們理想家居的3大關鍵字。人們重新定義與家人的共處時光，一方面擁有自己的空間，也要滿足同住者彼此的習慣差異。家不只是休息場域，還包括工作、休閒育樂等多用途，如何在有限空間中造無限樂趣，成為居家布置的關鍵。
IKEA新型態的型錄 ── 新生活靈感日曆，就在這樣的時代背景下誕生。瞄準消費者的日常需求，根據季節、日期給予至少6個不同單元的內容建議，像是居家消暑訣竅、周一宜好好放鬆、周末宜宅家DIY、月底宜精打細算等；跳脫紙本的限制，設計師也現身影片中，帶你規畫、學習運用空間的訣竅。
不同於舊版型錄，新生活靈感日曆改採線上發行，使用者登入網站後，根據用戶所在地、當天天氣、日期，每天提供不同的心情小語和布置靈感，每位人看到的內容都不同。
此外，IKEA也發現能與家人實現共同居家改造目標的消費者，低收入者的達成率僅65%、中高收入者約83%。因此推出 《低價目錄》，讓顧客不用花大錢，也擁有展開新生活的權利。
《低價目錄》挑選單價低的居家小物，以創意編排從第1至100頁，頁碼與及商品價格相互對應。例如第一頁是標價約1元的地板防刮傷墊片、第29頁是標價29元的洗手乳瓶、第100頁則是100元的網籃等。
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本文授權轉載自：經理人月刊
責任編輯：傅珮晴
