台灣唯一陶瓷半導體耗材廠!拆解台灣精材20年逆襲史:如何從3個月發不出薪水,到翻身即將上櫃?
台灣唯一陶瓷半導體耗材廠!拆解台灣精材20年逆襲史:如何從3個月發不出薪水,到翻身即將上櫃?

過去被應用在茶具、碗盤原料的陶瓷,其實也因其耐高溫、抗腐蝕特性,成為半導體製程中的關鍵耗材。專長在陶瓷耗材的台灣精材,挺過財務危機並練出技術,打入全球半導體設備與晶圓代工大廠。

台灣精材董事長馬堅勇自豪喊出:「我們是台灣唯一,原因是我們堅持了20年!」即將上櫃的台灣精材,是台灣唯一一家以陶瓷製作半導體關鍵耗材的公司,產品應用於半導體製造前段製程薄膜沉積、蝕刻機台上,替設備阻隔具高度腐蝕性的氣體、液體,以確保機台不會提前折損。台灣精材的好身手,不僅打進全球最大設備廠,更與晶圓代工龍頭合作開發先進製程設備用耗材。

不過,15年前的台灣精材並不風光,庫存積壓嚴重、一度無法發薪,更虧掉近半個資本額。從風雨飄搖到現在打入半導體龍頭供應鏈,關鍵在於馬堅勇、總經理王元星的改革。

當時人在半導體靶材廠光洋科擔任總經理的馬堅勇發現,雖然關鍵耗材僅占半導體設備成本的5%,但他評估半導體零組件會有在地化供應的趨勢,從而看上了當時在台灣少有人關注的陶瓷耗材。

無畏起頭難 鎖定在地化供應

一名半導體設備業者觀察,陶瓷耗材長期由日本京瓷、美國CoorsTek等龍頭大廠供應,在半導體製造過程中需承受攝氏6、7百度高溫,易釋出不純物而影響晶片製造良率,因此不僅設備投資動輒上千萬元,客戶認證過程更是繁瑣,導致許多台灣業者卻步。

不過,馬堅勇看好在地化供應的趨勢,2009年收購了台灣精材的前身啟成,啟成原為半導體耗材代理商,2005年在新竹湖口自建工廠,目標成為橫跨半導體、工業、醫療產業的陶瓷零件製造廠,卻因多角化經營失敗,最終出售。

馬堅勇觀察,「這家公司產能已準備好,只是缺技術跟客戶穩定度。」馬堅勇引入新資金後,公司改名台灣精材,延攬了曾在輪胎廠台灣固特異、華新麗華任職的王元星擔任總經理。

然而,公司財務嚴峻,王元星回憶,當時甚至是公司的移工在他面前大哭,他才知公司已3個月未發薪,還有供應商在公司門口「站崗」三天,追討被拖欠款項。

為挽救公司,兩人先裁員二五%以降低營運成本,接著結束太陽能、面板的耗材業務,轉而鎖定需求穩定的半導體耗材。

節流後,馬堅勇認為台灣精材需要戰略合作夥伴,才有可能培育人才、技術,因而開始尋求新機會。恰逢一一年全球最大半導體設備廠計畫為了在地化需求,在台生產陶瓷耗材,台灣精材是唯一符合條件的廠商,給了台灣精材一個千載難逢的好機會。不過,台灣精材的高成本,則是一大難題。

為降低成本、提高效率,台灣精材不再仰賴日本進口設備,而是與台灣金屬加工設備業者合作,打造適用於陶瓷加工的產線,馬堅勇笑說:「起初這些設備一有陶瓷粉塵跑進去,軸承就壞掉,我們只能跟設備廠慢慢『磨』。」

陶瓷燒成後材質硬脆易碎的特性,讓陶瓷製品很難重複加工,即鑽孔、研磨、拋光;如果加工太久,也會影響成本結構。公司為此開發上百個模具,研發出預加工技術,能在燒結期間預設孔洞,減少後續加工時間,王元星指出,「本來加工一個零件需要30小時,後來簡化到10小時。」

開發改良產品 迎升級契機

克服了成本問題以及複雜的工廠稽核,2013年台灣精材獲得客戶技術認證並下單、打入8吋設備供應鏈,同年開始出現正現金流、轉虧為盈。但這名客戶起初是從少量訂單開始,後來逐漸信任台灣精材,才正式成為合作夥伴。

隨著營運穩定,台灣精材開始供應12吋設備用耗材,該客戶如今占其營收逾5成。有了這家美商金字招牌「掛保證」後,也打入了日本、歐洲供應鏈,台灣精材從2011年營收不到兩億元,在2017年營收突破4億元。

自2018年起,台灣精材迎來升級契機,肇因於全球晶圓代工龍頭不滿於現有耗材,希望台灣精材在原有耗材基礎上做改良、因應先進製程需求,,但客戶卻提出極為嚴苛的規格——陶瓷耗材的原料純度、密度都要接近100%,且晶粒分布均勻。

台灣精材努力6年,做出客戶要求的先進製程設備所需耗材。雙方從7奈米開始合作,到目前的3奈米、兩奈米;隨著高階製程產品占比逐漸提高,帶動毛利率由過往10%提高至18%。

一名台灣精材的客戶指出,台灣精材在馬堅勇的帶領下,「算是脫胎換骨,有很好的工程能量。」這位業者分析,陶瓷耗材的關鍵在於素材準備與精密加工能力,多數高階原料素材仰賴進口,但精密加工是公司強項,加上熟悉半導體生態,能與設備商對接需求。

展望未來,馬堅勇說,公司規畫在現有廠房旁興建全新大樓,以擴產因應未來商機。台灣精材走過最辛苦的20年歲月,如今站穩腳步,迎來更寬廣的機會。

延伸閱讀:博通CEO就來自這!馬來西亞檳城半導體聚落揭秘:3大據點強攻IC設計
塑膠材料廠耐特跨界半導體!敢砸上億元搶門票,關鍵數字解析

本文授權轉載自:今周刊

往下滑看下一篇文章
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

想知道更多品牌挑戰出海的故事?

圖/ 數位時代

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓