生態系戰爭開打!拆解谷歌「Nano Banana」的戰略意義:廣告投放遲早全面AI化,OpenAI如何求生?
生態系戰爭開打!拆解谷歌「Nano Banana」的戰略意義:廣告投放遲早全面AI化,OpenAI如何求生?

Nano Banana(現在叫 Gemini 2.5 Flash Image)的出現,代表的是 Google 再次強化了自己原本的廣告事業護城河,那些主打利用生成式 AI 進行創意素材生成的新創公司,現在應該都要趕快打包求售了。

而現在 Google 最大的誘因,就是讓 Nano Banana 這種技術變成完全免費,而其他任何 AI 公司並沒有這種誘因、也無法這樣做。為什麼呢?

這還是回到生態系的戰爭。

大量生成不同的廣告創意素材,並且進行廣告投放的 A/B 測試,本來就是數位廣告流程當中的一個環節。

以前,這個環節是設計師來做,現在,這個環節是生成式 AI 來做。

對於 Google 和 Meta 來說,要強化自己的廣告護城河,讓廣告主來投更多廣告,自然就要讓 Nano Banana 這種技術盡量免費,讓投廣告的摩擦力更小、自動化更多。

實際上,Google 和 Meta 發展的方向已經非常明顯:以後投廣告的事情不用人類操心了,無論是廣告即時的優化或是素材生成,通通交給 AI 來處理就好了。兩家公司在最近推出的廣告產品,在在預示了未來投廣告的事情要全部交給 AI。

所以人類在投廣告當中扮演的角色,其實是一直在弱化的。而投廣告的 AI 技術,Google 和 Meta 會完全以免費的方式釋出。因為兩家公司要的是廣告費,而不是技術使用費。

這已經開始對其他的 AI 新創公司(特別是那些針對廣告投放技術而生的 AI 公司),產生致命的打擊。

這些公司沒有 Google 和 Meta 的肥厚廣告收入來支撐燒錢的 AI 技術,最後往往只能靠著訂閱(SaaS)來盡量創造現金收入,但是一旦 Google 和 Meta 逐步完善利用 Gen AI 來投廣的整個自動化流程,把相關技術都免費釋出,這些公司就麻煩大了。

老黃的 GPU,真的是不太便宜啊。

Google 和 Meta 的羊毛可以出在豬身上、叫狗來買單。其他公司沒這麼好命。

所以那些主打生成創意素材的 AI 新創公司,其實能夠抓住的只有 Google 和 Meta 還沒有推出自己類似工具之前的短暫機會之窗。兩家公司一旦神龍擺尾,聰明的廣告主和企業主將沒有誘因繼續訂閱把這些技術包裝成模組賣給客戶的服務。

如果你已經購買、或是正在考慮購買這樣的服務,可以踩煞車再等等,各種廣告投放相關的免費工具將會被 Google 和 Meta 更快丟到市場上。比起長期購買一個貴森森的模組,花點內部或是外部人力串接這些原廠幾乎免費的廣告模組,成本小很多。

這樣的發展也預示了一個 Google 和 OpenAI 接下來的競爭態勢,Gemini 的生態系打法,在過去一段時間已經明顯在企業市場勝出,現在 AI 的多模態技術帶來了一個新的競爭維度。

Google 在企業市場以外的消費者廣告市場,將以免費的多模態技術,對 OpenAI 的訂閱商業模式進行直接的打擊。OpenAI 至今還沒有辦法跳脫訂閱的商模,這會是 Google 和 Meta 利用手上既有的廣告補貼優勢專注攻擊的一個弱點。

這也是為什麼 OpenAI 也急著想要發展自己的廣告事業,不是因為使用者多了就一定要發展廣告事業(Netflix 就沒有急著這樣做),這只是一個淺層的原因。

主要的原因是因為 OpenAI 也非常清楚跟 Google 是在打一場生態系的戰爭,OpenAI 如果不發展其他的商業模式,就沒有了交叉補貼的空間可以做為戰術來抵抗 Google 的組合拳。

不過建立起一個廣告模式談何容易,所以現在整個競爭態勢看起來,Google 在這場 AI 大戰當中又準備要領先更多了。

Nano Banana 的指標意義,絕對不只是拿來生成我們的專業形象照而已。其背後代表的,又是 Google 下出來的一手好棋。

延伸閱讀:Google推出Gemini 2.5 Flash Image!AI修圖不再「走鐘」,還支援多圖融合:5大亮點一次看
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本文授權轉載自:程世嘉

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亮點一:回溯城市源頭起點,航海語彙彷若時光倒流

「圓未來之行」共分為室內三大展區與一戶外展區,以「與城市一同成長」做為策展主軸,梳理出:「源─緣─圓─合」x時光「過去─現在─未來」串接時代軸線,將彰化的「交通、建設與生活」呈現於展區中。「源」記憶之源展區入口處,是彰化航運貿易的起點,設計語彙透過水波、帆船、引領觀展者漫步前進,從最微觀的早期建材文物看到城市發展的歷史,如:清領時期至日治時期的多樣建築元素與素材,包含:戎克船、壓艙石、福州杉、枕木、酒甕,回望彰化的源頭,憶起移居而來的風光繁榮。

亮點二:光雕沙盤演譯交通建設願景,點亮未來發展藍圖

「緣」的轉譯之間,以「連結」為核心主題。居民與城市透過交通路網緊密相繫,象徵彰化從人與地的互動中,編織出發展的脈動。〈脈動彰化〉展項以光雕技術投影於立體沙盤模型上,生動演繹「一軸一環雙樞紐四引擎」的整體建設願景。
隨著各交通樞紐依序點亮,縣域交通網絡的節奏逐步展開,城市與鄉鎮間的連結脈絡清晰浮現,展現彰化邁向均衡發展、共榮未來的宏觀藍圖。

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〈脈動彰化〉以光雕技術生動演繹「一軸一環雙樞紐四引擎」的整體建設願景。
圖/ 彰化縣政府

亮點三:模型x互動表述社群共融,實踐宜居生活的想像

以等比縮小建築模型結合互動展示,呈現伸港基地新時代青年住宅與社會住宅的「租售共融」模式,觀展者可透過互動深入瞭解青宅社宅共居的設計意圖與社會影響,感受彰化如何回應居住正義與社會福祉的生活需求,看見宜居城市的生活模樣。

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〈宜居共築所〉展示伸港基地「青宅+社宅共居」的創新政策。
圖/ 彰化縣政府

亮點四:鹿江綠建築校園AR互動,亮相生態x教育x文化的交織成果

教育是宜居生活的一大環節。「鹿江綠建築校園」透過立體模型結合互動呈現:未來綠學園─教育x永續x建築示範,將綠建築結合AR增強影像互動,觀展者用手機對準模型,即可看到校園的環境永續設計特點,讓綠建築不僅是獲獎的優秀成果,更是一個精心設計的教育實踐。

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本次作為【圓未來之行】展區的鹿江國際中小學,即是榮獲公共工程金質獎的綠建築場域,民眾可透過掃描模型上的標示點探索其中的永續設計。
圖/ 彰化縣政府

亮點五:你看不見的城市隱形治理設計,一地多用校園複合蓄洪池

展區中,將「全國首創校園複合蓄洪場─地下停車場兼蓄洪池」,透過立體模型結合電控薄膜,呈現蓄洪場域與生活場域的結合。看資源如何整合應用,超越既定印象,創造一地多用,融合教育、社區、防洪機能的複合設計新模範,表達城市韌性設計的新可能。

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〈全齡照護網〉展示一站式長照大樓,民眾走至定位即可揭露對應設施的照護服務。
圖/ 彰化縣政府

亮點六:回應健康共融的生活型態,窺見一站式長照大樓、共融公園等

健康共融的生活型態,城市是如何回應的呢?展區中也將呈現城市「全齡共享」的生活設計典範,讓不同的年齡層,都能被承接、照護與支持,展出:因應共融需求而設計的一站式長照大樓,內含不老健身房、托嬰與育兒親子館、長照創新等多項措施,只要踩在地上互動點位,便會亮起相應服務的大樓樓層,完整了解一站式長照大樓的服務項目。此外,也設計了「反應力x不老健身房」、「全民運動」等互動感應投影遊戲,以及未來「共融式遊戲場」投票選擇,表達未來城市規劃意向,提供參與城市共融的連結與共造,傳遞永續、人本兼容並蓄的溫柔回應。

亮點七:探索時間如何轉譯新生?走進老屋再造活化空間

展區概念中,回應300年的城市建設新舊共生,「時光新生所」打造出「老屋點燈造型故事屋」,精選五組代表案例,從老屋前身到改造過程,以及此刻的成果,看見老屋與社區、青年與夢想、創業與創新,透過建築再造表達當代生活的新生命與城市活力。

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〈時光新生所〉以翻牌形式呈現老屋整修前後的使用對比。
圖/ 彰化縣政府

亮點八:情境式體驗未來車廂,城市藍圖引導對未來的渴望期盼

當過去、現在被梳理完整後。未來會是什麼呢?「未來城市展區」則以縫合、綻放、圓滿、快捷幸福未來為題,透過「情境式劇場」,讓觀展者置身未來車廂中。搭乘未來號看著窗外,播放著目前規劃的未來藍圖,當旅程來到終點,未來就是始於現在的行動。邀請你共同參與種種希望與可能性。

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【圓未來之行】展區內的未來車廂,在車廂兩側呈現城市未來規劃遠景,帶給每位觀展者沉浸式體驗快捷幸福未來。
圖/ 彰化縣政府

亮點九:建築AI互動選擇,未來共創基地展區實驗計畫

彰化縣長王惠美表示,「未來城市的藍圖,必須由民眾共同描繪,唯有大家的想法與創意,才能讓城市更貼近生活、貼近人心。」因此,「未來城市共創基地」設計共創互動環節,以大尺度的城市規劃角度出發,邀請觀展者共同打造屬於彰化的未來城。
以彰交特定區為城市共創背景,觀展者能透過平板互動,依需求、喜好選定主題類型與建築,如:該區域希望如何發展?公園綠地(共融公園、生態濕地)、產業經濟(百貨商場、研發大樓)、休閒育樂(美術館、圖書館等),民眾意見將影響城市發展指數,並由 AI 生成建築於畫面上,最終於大顯示螢幕上看到共創未來城市的樣貌。
透過互動體驗,民眾得以反思發展過程中經濟建設與生活環境的平衡取捨,展項最終會將互動成果整理成報告做為縣府施政參考,此區域的未來,將是共創而生的實驗基地。

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〈未來城市共創基地〉可透過平板互動生成多種建築,邀請民眾一同建設未來的理想城市。
圖/ 彰化縣政府

亮點十:戶外串聯生態作品區,看行動如何實踐永續?

最終,來到更宏觀的探討彰化未來城市的環境,傳遞三大核心:未來想像、智慧永續循環、綠色療癒,將其展現於生態設計作品中的〈魚的肚子是我們的生活〉、〈往事河光.未來亭〉、〈漂泊之所〉,分別呈現自然環境保護,由在地師生共創孕生作品、以太陽能系統呈現未來資源的自給自足,及將彰化歷史重要的戎克船體轉化休憩裝置。回扣彰化的起點主軸:生態環境與幸福宜居生活,完成一趟精彩的「圓未來之行」體驗。

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【圓未來之行】戶外展區中的展品:〈魚的肚子是我們的生活〉,呼籲大眾綠色環保、永續循環的重要性。
圖/ 彰化縣政府

採訪・撰文/楊喻婷
【彰化縣政府廣告】

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