繼今年（2018）六月推出被視為挑戰YouTube的影音平台「IGTV」後，Instagram 這次把目光投向電商領域，根據熟知內情人士指出，內部正在研發一款，可以讓用戶直接下單的購物App，擁有十億用戶的Instagram，無疑已經擁有發展電商服務的穩固基礎，若能順利搭配商業帳號配套服務、廣告業務，勢必能再衝高營收，當然，母公司Facebook肯定是笑呵呵。
從網紅集散地到購物，早從2016年就起心動念
據傳，這款App取名為「 IG Shopping」，跟「IGTV」在命名上有異曲同工之妙， IG Shopping 會與用戶的主帳號串接，將用戶所有追蹤的商業帳號商品，通通集合起來，讓用戶可以直接在App中下單購買商品。
現階段仍不清楚這款App何時會推出，據知情人士指出，目前產品仍處於開發階段，Instagram雖然不願對外發表任何評論，但想必是希望借助 IG Shopping，進一步擴張商業觸角。
目前，已經有超過800萬家企業擁有官方Instagram帳號，Facebook 營運長（COO）雪柔·桑德伯格（Sheryl Sandberg），曾在最近一次的財報會議中表示，有8成用戶至少追蹤一個品牌帳號、每天有超過12億用戶造訪品牌帳號，企業和用戶每月平均互動超過1.8億次。
自2012年被Facebook收購後，Instagram已經成為Facebook主要的數位廣告平台之一，用戶數在今年更突破10億，估值超過1,000億美元，推出兩週年的限時動態，日活躍用戶也正式突破4億人次，可以說Instagram正處於巔峰的輝煌年代。
而不甘只當一個網紅的集散地、影像分享平台，Instagram早在2016年就開始布局購物功能，品牌商可以在貼文中加入購物標籤（Tag），讓用戶點選照片上的商品，就能直接導流到商家網站上下單，但這套過程充滿摩擦並不流暢；接著在今年五月，傳出秘密推出「原生支付（Instagram Payment）」功能，向母公司Facebook在2013年於Messenger中，加入好友轉帳（P2P）功能看齊，用戶可以綁定信用卡或金融卡，接著設定一組安全付款碼後，就能在不離開App、跳轉瀏覽器的情況下，直接下單付款。
當然Instagram野心不僅於此，看準限時動態（Stories）擁有4億日活躍用戶規模，今年六月宣布把購物標籤（Tag）功能帶入限時動態中，讓平台用戶有新的方式，了解品牌展示的商品細節，更能進一步購買，讓瀏覽到購物下單的整套體驗，能夠不中斷的一氣呵成。
自己跳下來做電商，Instagram 能掀起那些改變與好處？
不要說其他周邊功能，光是Instagram本身就已經成為母公司Facebook的搖錢樹，未來充滿無限潛力與機會，而開發一款獨立的購物App，絕對能替Instagram開拓更多肥美的油田，推升營收邁向下一高峰。
基本上，現在許多的品牌商家都已經擁有Instagram 帳號了，未來若是能以現有的帳號基礎，無痛延伸電商功能，或許就能直接挑戰像是Shopify這樣以中小型商家為主力的電商平台。甚至能推出一系列輔助的付費商業工具，更能從中撈到更多錢，許多有商業頭腦的第三方廠商，早已經鎖定這塊商機，像是Four Sixty就能協助商家，建立購物導向的商品照片庫，及幫忙優化貼文內容等服務。
瞄準目標客群更精準，品牌轉換率提升
而Instagram之所以有潛力成為下一個電商領域新玩家，是因為Instagram本身就是一個高度追求個人興趣的平台，追蹤的帳號不外乎喜愛的明星、旅遊照、穿搭、品牌，再者，是介面操作門檻低，Instagram廣告部門主管James Quarles曾分享，僅需要四個步驟，品牌帳號就能完成廣告投放，品牌商能更精準對目標客群做行銷。
以視覺優先為出發，不只是大品牌琳瑯滿目的商品，有許多髮型設計師、美甲師、自由工作者，會將自己的作品呈現在Instagram上，目前，商業帳號已經擁有打電話、寄E-mail、商家導航功能，再加上原生付款、 IG Shopping，能進一步幫助中小型品牌，甚至個人經營者連結潛在客戶，顧客不必離開App就能下單，品牌可因此獲得更好的轉換率。
Instagram獲得使用者數據、行銷經費湧入
其實多年來，有許多商家會在Instagram上放上商品照，透過私訊方式私下交易，這樣的情況尤其在東南亞市場特別明顯，詐騙、消費爭議更是層出不窮，今天當Instagram自己跳下來做電商服務，勢必能好好整頓平台上的亂象，更能取得寶貴的使用者數據。
綜觀主流社群平台，YouTube、Snapchat都有開發讓消費者直接在平台內購物的功能，IG Shopping 不僅能挑戰社群同業以及電商玩家，如果購物功能能強勢帶動消費者在Instagram購物的比例，可以想見的是，更多的線上廣告、行銷經費就會大量湧入，那麼數位廣告市場樣貌的翻轉，也很快就會出現。
