不甘只當網紅集散地,Instagram打算開發一款獨立購物App
不甘只當網紅集散地,Instagram打算開發一款獨立購物App

繼今年(2018)六月推出被視為挑戰YouTube的影音平台「IGTV」後,Instagram 這次把目光投向電商領域,根據熟知內情人士指出,內部正在研發一款,可以讓用戶直接下單的購物App,擁有十億用戶的Instagram,無疑已經擁有發展電商服務的穩固基礎,若能順利搭配商業帳號配套服務、廣告業務,勢必能再衝高營收,當然,母公司Facebook肯定是笑呵呵。

從網紅集散地到購物,早從2016年就起心動念

據傳,這款App取名為「 IG Shopping」,跟「IGTV」在命名上有異曲同工之妙, IG Shopping 會與用戶的主帳號串接,將用戶所有追蹤的商業帳號商品,通通集合起來,讓用戶可以直接在App中下單購買商品。

Instagram
有8成用戶至少追蹤一個品牌帳號、每天有超過12億用戶造訪品牌帳號,企業和用戶每月平均互動超過1.8億次。
圖/ shutterstock

現階段仍不清楚這款App何時會推出,據知情人士指出,目前產品仍處於開發階段,Instagram雖然不願對外發表任何評論,但想必是希望借助 IG Shopping,進一步擴張商業觸角。

目前,已經有超過800萬家企業擁有官方Instagram帳號,Facebook 營運長(COO)雪柔·桑德伯格(Sheryl Sandberg),曾在最近一次的財報會議中表示,有8成用戶至少追蹤一個品牌帳號、每天有超過12億用戶造訪品牌帳號,企業和用戶每月平均互動超過1.8億次。

自2012年被Facebook收購後,Instagram已經成為Facebook主要的數位廣告平台之一,用戶數在今年更突破10億,估值超過1,000億美元,推出兩週年的限時動態,日活躍用戶也正式突破4億人次,可以說Instagram正處於巔峰的輝煌年代。

而不甘只當一個網紅的集散地、影像分享平台,Instagram早在2016年就開始布局購物功能,品牌商可以在貼文中加入購物標籤(Tag),讓用戶點選照片上的商品,就能直接導流到商家網站上下單,但這套過程充滿摩擦並不流暢;接著在今年五月,傳出秘密推出「原生支付(Instagram Payment)」功能,向母公司Facebook在2013年於Messenger中,加入好友轉帳(P2P)功能看齊,用戶可以綁定信用卡或金融卡,接著設定一組安全付款碼後,就能在不離開App、跳轉瀏覽器的情況下,直接下單付款。

當然Instagram野心不僅於此,看準限時動態(Stories)擁有4億日活躍用戶規模,今年六月宣布把購物標籤(Tag)功能帶入限時動態中,讓平台用戶有新的方式,了解品牌展示的商品細節,更能進一步購買,讓瀏覽到購物下單的整套體驗,能夠不中斷的一氣呵成。

自己跳下來做電商,Instagram 能掀起那些改變與好處?

不要說其他周邊功能,光是Instagram本身就已經成為母公司Facebook的搖錢樹,未來充滿無限潛力與機會,而開發一款獨立的購物App,絕對能替Instagram開拓更多肥美的油田,推升營收邁向下一高峰。

基本上,現在許多的品牌商家都已經擁有Instagram 帳號了,未來若是能以現有的帳號基礎,無痛延伸電商功能,或許就能直接挑戰像是Shopify這樣以中小型商家為主力的電商平台。甚至能推出一系列輔助的付費商業工具,更能從中撈到更多錢,許多有商業頭腦的第三方廠商,早已經鎖定這塊商機,像是Four Sixty就能協助商家,建立購物導向的商品照片庫,及幫忙優化貼文內容等服務。

foursixty
像是Four Sixty這樣的第三方廠商,能協助商家,建立購物導向的商品照片庫,及幫忙優化貼文內容等服務。

瞄準目標客群更精準,品牌轉換率提升

而Instagram之所以有潛力成為下一個電商領域新玩家,是因為Instagram本身就是一個高度追求個人興趣的平台,追蹤的帳號不外乎喜愛的明星、旅遊照、穿搭、品牌,再者,是介面操作門檻低,Instagram廣告部門主管James Quarles曾分享,僅需要四個步驟,品牌帳號就能完成廣告投放,品牌商能更精準對目標客群做行銷。

以視覺優先為出發,不只是大品牌琳瑯滿目的商品,有許多髮型設計師、美甲師、自由工作者,會將自己的作品呈現在Instagram上,目前,商業帳號已經擁有打電話、寄E-mail、商家導航功能,再加上原生付款、 IG Shopping,能進一步幫助中小型品牌,甚至個人經營者連結潛在客戶,顧客不必離開App就能下單,品牌可因此獲得更好的轉換率。

Instagram
許多商家會在Instagram上放上商品照,透過私訊方式私下交易,詐騙、消費爭議更是層出不窮。
圖/ shutterstock

Instagram獲得使用者數據、行銷經費湧入

其實多年來,有許多商家會在Instagram上放上商品照,透過私訊方式私下交易,這樣的情況尤其在東南亞市場特別明顯,詐騙、消費爭議更是層出不窮,今天當Instagram自己跳下來做電商服務,勢必能好好整頓平台上的亂象,更能取得寶貴的使用者數據。

綜觀主流社群平台,YouTube、Snapchat都有開發讓消費者直接在平台內購物的功能,IG Shopping 不僅能挑戰社群同業以及電商玩家,如果購物功能能強勢帶動消費者在Instagram購物的比例,可以想見的是,更多的線上廣告、行銷經費就會大量湧入,那麼數位廣告市場樣貌的翻轉,也很快就會出現。

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全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定
全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定

為提供以病患為核心的醫療照護服務,中國醫藥大學附設醫院(以下簡稱中國附醫)早在數年前就展開智慧醫院布局,並獲得國內外獎項肯定、創下許多台灣第一。舉例來說,中國附醫不僅連續完成美國醫療資訊與管理系統學會(HIMSS)的 INFRAM Stage7認證、EMRAM Stage7認證、AMAM Stage6認證並獲得亞洲首座HIMSS Davies Award of Excellence大獎,更進一步獲得HIMSS「數位健康指標(Digital Health Indication,DHI)」全球最高成績殊榮。

中國附醫是如何辦到的?

中國醫藥大學附設醫院資訊副院長陳俊良面帶微笑的說:「在蔡長海董事長以及周德陽院長高瞻遠矚領導下,我們早在2021年就擘劃清楚的智慧醫療藍圖,還有專職單位負責各項工作,此外,還可以彈性因應業務需求敏捷展開跨部門合作。」舉例來說,在數據管理與應用這個領域,資訊室負責臨床醫療數據資料的蒐集,大數據中心則肩負巨量數據挖掘與應用,至於人工智慧中心則是將人工智慧技術應用到智慧醫療各個領域的關鍵推手。「在實踐智慧醫院這個旅程中,資訊室肩負數據治理重責,必須從(醫護)需求面、(數據)來源面、(安全/隱私)技術面等構面進行規劃與啟動相關實務。」

自由系統
圖/ 自由系統

從身分驗證管理到內部通訊,自由系統助中國附醫深化安全防護力

為發揮醫療數據的最大價值,中國附醫尤其重視資訊安全防禦,陳俊良表示:「第一前提是合規、因應資安法優化系統、數據、裝置設備與人員的安全性。」具體作法有二:首先是因應資安法以縱深防禦的方式持續強化對私有雲環境與設備的安全管理;其次是加強整體資安可視性與自由系統合作,由其協助導入微軟各項的解決方案,並提供資安監測與即時異常通報等服務,讓中國附醫可以更具效率與效能的方式過濾與發現異常事件。

中國醫藥大學附設醫院資訊室系統維護組組長李祥民進一步解釋:「資安威脅無所不在,過去幾年,勒索軟體威脅更是防不勝防,為了解決這個問題,光是保護數據資料還不夠,必須從身份、裝置、帳戶等多元角度切入,因此,微軟在2021年開始提供資安解決方案時,我們就開始評估有能力解決問題的廠商,決定合作廠商的原因有三:首先是原廠推薦,由原廠的角度評估廠商有解決問題的能力,其次是自由系統展現出的專業技術與符合客戶需求的服務;最後,同時也是最重要的是,他們可以提供即時監測並提供通報服務,極大程度緩解中國附醫在資安人力與能力的欠缺,讓我們可以更好的落實安全防護。」

因此,中國附醫順利在2022年導入微軟資安解決方案,而這,不僅提升了中國附醫的資安防護能力,例如分別在2022年跟2023年預先偵測異常事件並成功防堵來自外部的安全攻擊,也讓資訊同仁可以專注在核心業務上,極大化資訊與數據價值。良好的合作體驗也讓雙方合作關係進一步擴展到應用程式端的安全防護,例如,將地面郵件系統搬遷到微軟的雲端服務,藉此降低Email Server的維運成本與損壞風險,同時,優化帳戶登入管理等。

陳俊良表示:「過去幾年,資安威脅不減反增,但是,透過縱深防禦的強化並且經由合作廠商加強即時監控與協助行政通報等服務,我們可以逐步優化資訊安全防護能量,並成功讓異常事件的發生頻率下降,而這,也是中國附醫可以順利獲得HIMSS的INFRAM Stage7跟EMRAM Stage7等認證的關鍵原因之一,為此,後續將持續與合作夥伴共同努力、與時俱進的深化安全防護能力。」

自由系統
圖/ 自由系統

透過雲端身分驗證落實Single Sign On以提升縱深防禦能力

除了導入資安與雲端郵件之外,李祥民表示,中國附醫更於日前將雲端身分驗證跟院內簽核系統的登入機制彙整在一起,以優化登入安全。「接下來,我們會與自由系統合作,重新盤點、評估有哪些院級服務適合以Microsoft Azure AD進行單一登入與多因素驗證,藉此提升安全防護機制。」

自由系統業務經理許廷輔表示,資訊安全不可能一步到位,相反的,需要長期、動態的進行調整與優化,因此,需要組織上下齊心、一同落實安全防禦。「從2021年至今,我們發現,中國附醫不僅重視資訊安全,更身體力行、彈性敏捷的因應潛在威脅做出調整、改變,這是很難能可貴的地方,為進一步擴大成效,自由系統將針對中國附醫在(數據)資料安全與雲端服務等策略提供更多適合中國附醫的產品及服務。」

「智慧醫療、智慧醫院涉及的面向既廣且深,不可能單憑己力完成,需要專業的外部夥伴提供最佳支援與服務,我們很開心可以有自由系統這樣的夥伴,期待未來有更多合作火花,讓中國附醫可以一步一腳印的建構與完善安全智慧醫院布局。」關於中國附醫與自由系統的未來合作,陳俊良如是總結。

自由系統
圖/ 自由系統
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