亞馬遜近2萬員工確診!被爆防疫不力、還監控員工私生活,電商巨頭背後是黑心公司嗎?
亞馬遜近2萬員工確診!被爆防疫不力、還監控員工私生活,電商巨頭背後是黑心公司嗎?

10月2日,美國疫情突發的新狀況,使其再次成為全球焦點。最受矚目的無疑是川普夫婦確診,美股、總統選舉、中美貿易戰等一系列連鎖反應可能正在悄然醞釀,挾帶著全球政治、經濟環境的變化。

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同一天,矽谷也發生了一次來自亞馬遜的震盪。一直備受美國勞工組織健康專家、政客以及媒體等多方施壓的亞馬遜,終於公佈了內部員工感染新冠肺炎的具體情況。該公司透過查看其在美國約137萬名亞馬遜和全食超市一線員工的數據,得出了19,816例新冠肺炎推定或確診的結論。

員工冒著感染病毒的危險拼命工作,卻成就了亞馬遜和貝佐斯在疫情期間不斷高漲的財富。據統計,相較2019年12月31日1847.84美元的股價(約53,064元台幣),截至8月底,亞馬遜股價累計上漲逾86%,貝佐斯則被預測將成為全球首個破兆美元的富豪。

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圖/ Amazon

財富的增長越顯資本的冷酷,在不斷延燒的疫情中一線員工的保護,可稱作「完全失敗」,而真正暴露的還不只這些。

電商巨頭的「無賴」行徑?

3月份,亞馬遜曾對外宣佈需要在全美招聘10萬名全職和兼職員工,以因應新冠疫情帶來的激增訂單。直到9月份,又再度宣佈招募10萬名員工。至此,今年亞馬遜總共進行了四輪大規模招聘。

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在疫情導致美國裁員潮不斷的情況下,這位電商巨頭的逆勢擴招,似乎給了很多失業人員希望。然而,在全球招攬這麼多的新員工之後,亞馬遜的防疫保護工作一直存在著缺失。

尚未公佈確診病例之前,《紐約時報》的文章稱亞馬遜有超過50個倉庫工人遭感染,15個州的州檢察長表示該公司的防疫措施不充分。在法國,法院裁定亞馬遜未能保障工人的健康後,要求該公司關閉在法國的工廠。除此之外,接連不斷的倉庫罷工事件也側面證實了問題所在。

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圖/ Frederic Legrand - COMEO via shutterstock

但是,令人匪夷所思的是亞馬遜的態度。當輿論的聲音將亞馬遜推上風口浪尖,這個全球電商巨頭卻只會簡單粗暴地把「鬧事」的員工炒魷魚。Staten Island倉庫罷工事件曝光後,檯面上亞馬遜承諾會改善工作環境,背地裡早已開除召集人。

這樣的招數屢試不爽。前兩年,Uber和Lyft將司機定位為獨立承包商,而不是雇用的員工,此舉就曾引起軒然大波,而真正走在Uber和Lyft前面的其實是亞馬遜。亞馬遜建立了一個龐大的物流網路,在全美的主要大都市區和近郊區域幾乎都有數千輛貨車營運,但司機是由第三方公司所雇用。亞馬遜僅與第三方公司簽訂合約,以免於為司機承擔任何責任。有數據顯示,2019年僅亞馬遜物流中心就有14,000名員工受重傷,比2016年高出了33%。

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圖/ 地球圖輯隊

不過,亞馬遜不想對司機負責,卻可以輕而易舉地決定司機的去留。2017年3月,物流公司Silverstar Delivery的一群司機加入了工會,幾週之內,這些人因加入工會而被解僱。圍繞在亞馬遜周圍的快遞公司,依賴著亞馬遜存活,他們深知這位巨頭的心態。

今年,有兩名員工因為公開批評亞馬遜對氣候變化所採取的政策,同樣也遭到解雇。有員工表示,「如果亞馬遜真的想要保護員工,為什麼要那麼害怕工人開口說話?亞馬遜想要讓員工在媒體面前閉嘴,也希望公司內部可以保持沉默」。

資訊透明度最差的矽谷科技公司?

美國的疫情蔓延後,不斷有媒體、議員或相關組織質疑亞馬遜內部的防疫工作,公司卻直到現在才公佈了具體的確診病例。

與之形成鮮明對比的是,阿里、美團也曾因為員工的確診病例而引發恐慌,比如8月份深圳市盒馬鮮生超市出現了無症狀感染者,全市21家盒馬門市、2家倉庫火速暫停營業。因為資訊被直接公開,公司才會迅速作出反應、避免疫情進一步擴散,可見亞馬遜缺少的正是對外的資訊透明度。

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不僅是疫情期間員工的健康情況、基層員工的薪資待遇,以及工作強度與環境等外界關心的問題,亞馬遜同樣閉口不談。

去年來自紐約的民主黨對亞馬遜進行了猛烈抨擊,稱低工資是貝佐斯成為世界首富的原因之一。總統候選人拜登曾表示,「我不反對亞馬遜,但沒有一家公司能比消防員和教師繳納的稅還少」。德國工會也時常把矛頭對準亞馬遜,去年4月份,四家亞馬遜物流中心的工人進行罷工,這一抗議是德國亞馬遜工人長期以來要求提高薪資、改善工作環境的行動。

亞馬遜罷工
圖/ Daily Kos via Twitter

亞馬遜日常的工作環境中還有許多受傷隱患,基層員工經常呼籲改善,但管理高層給出的答覆永遠是「他們有權無薪休假」。

矽谷向來崇尚自由、開放,我們時常把焦點放在學習Google、蘋果等公司如何塑造優良的企業文化和工作環境,使其成為全世界最佳的工作場所,但若一間企業龍頭做不到的話,全世界都會尋找原因並批評它。亞馬遜就身處在這樣的狀態之中,越是不公開資訊,將會有更多的媒體、政客、非盈利組織盯緊亞馬遜。

2015年,《紐約時報》的一篇報導將亞馬遜推上輿論風口,這篇報導反映了亞馬遜的職場環境極度惡劣和緊張,在這樣的工作環境中,員工們被迫將工作放在他們的私人生活之上,並要求員工們在充滿壓力的績效評估會議上互揭瘡疤。此外,亞馬遜的強勢還表現於無所不在的「監控」。

延伸閱讀:亞馬遜用AI判定:該開除哪位員工?

開放市場研究所透過調查發現,亞馬遜使用導航軟體、物品掃描器、腕帶、熱像儀、安全攝像頭和錄影設備等工具監視其物流倉庫和門市的員工。如果說這是為了提高工作效率,也許無可厚非,但卻有文件顯示,亞馬遜正在系統化地監控、分類和分析他們的Flex司機私人的社群媒體頁面。這種做法很大的程度上是為了阻止員工利用社交網路「說話」,引來工會的調查。

作為矽谷商業環境下的產物,在亞馬遜,基層員工似乎看不到自由和開放。

亞馬遜員工也受困於系統?

先前《人物》雜誌發表的文章《外送員,困在系統裡》,一時間在社群中傳遞開來。文章提到,隨著中國外賣平台的後台演算法逐漸精進,外送員卻一時間陷入了「快速」、「準時」的數據綁架中。所以,「外送員,已成為最危險的職業之一」。

亞馬遜對配送司機沒有強制規定工作的速度,但工作強度仍舊使他們不得不追求速度。一位司機表示,他們每天必須配送超過250件包裹,有時甚至遠超過於標準。如果按照8小時輪班來計算,每個包裹的配送速度甚至不到兩分鐘。

但與倉庫的基層員工相比,配送司機已是幸運。在《一網打盡:貝佐斯與亞馬遜時代》一書中提及,隨著亞馬遜的不斷壯大,貝佐斯對員工的要求不斷提高。不僅週末要召集會議,週六早晨還舉辦了一個由行政人員參與的讀書俱樂部,並在會議上不斷重申要用心工作、努力工作和超時工作。更關鍵的是,員工所有的工作訊息都會被納入系統中。

貝佐斯
圖/ MoneyDJ理財網

亞馬遜有一套嚴格的系統,會對員工的工作成效展開量化分析,無法透過數據分析的內容則由同事來揭露。管理者依賴系統數據,對員工進行排名或開除落後的員工。正如亞馬遜員工控訴的那樣,數據是評估一切的標準。

亞馬遜並非不知道依賴數據太過於死板,但在消費者面前,這似乎成了最佳解答。在網路快遞、外賣平台等服務體系中,顧客成了最頂端的存在,擁有至高無上的權力,而他們正變得越來越挑剔。

然而,亞馬遜正好習慣將用戶服務置於首位。一位在亞馬遜倉庫工作過的臨時分揀員透過描述,反駁了媒體對亞馬遜的批評。他表示,外界常批評亞馬遜用不人道的方法逼員工提高生產效率,但他認為真正令人作噁的卻是對此一無所知的消費者,是他們想要在兩天之內、不花運費就收到包裹。

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圖/ shutterstock

當然,這並不能為亞馬遜壓榨基層員工辯解,既然員工的工作不簡單,為什麼亞馬遜不大方獎勵員工呢?相比美團外賣的多工多酬,亞馬遜的工作環境更顯苛刻。

從一家不起眼的創業公司成長為市值過萬億的商業巨頭,亞馬遜一直被業界同仁視為眼中釘,連公司名字都被收進了商業詞典。在詞典中,「亞馬遜化」一詞是指傳統企業只能眼巴巴地看著一家來自於西雅圖的暴發戶網站(即亞馬遜)把所有的顧客和利潤都搶走。

如今,亞馬遜不僅是零售業的公敵,也漸漸成為自家員工的敵人,不斷有員工批評它,但結果往往卻是被解僱或離職。外界所擔心的是,當亞馬遜作為一家越成功的商業公司,它越不會改變其對待員工的錯誤方式。

責任編輯:文潔琳、錢玉紘
本文授權轉載自:鈦媒體

關鍵字: #亞馬遜
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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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