臉書恐被迫拆分IG、WhatsApp,重傷祖克柏的社群帝國!5大影響一次看

2020.12.22 by
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臉書恐被迫拆分IG、WhatsApp,重傷祖克柏的社群帝國!5大影響一次看
rett Jordan on Unsplash
FTC對臉書提出反壟斷訴訟,指控臉書收購IG、WhatsApp的正當性。若這兩大社群主力遭到強制分拆,對臉書與旗下事業體將會帶來哪些影響?

美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission,FTC)先前針對臉書提出反壟斷訴訟,指控這間科技巨頭利用在社群媒體的強大力量,來阻止「扼殺競爭威脅」,包含在2012年以7.15億美元的價格收購照片分享軟體Instagram,以及兩年後用220億美元收購通訊服務WhatsApp。

未來,臉書有可能被迫分拆Instagram和WhatsApp等事業體,創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)一手建立的帝國也將面臨瓦解,由於Instagram為最大的收入成長來源,若真的分家,勢必會大幅影響到臉書的市值。該公司在2020年股價飆升了35%,而FTC的消息一出,股價也聞聲下跌。

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據《彭博》報導,維德布什證券(Wedbush Securities)分析師艾夫斯(Dan Ives)認為,臉書收購Instagram是過去15年三大最佳企業收購之一,如今可能面臨分拆,許多投資人感到擔憂。

祖克柏則是在給員工的信件中寫道,收購Instagram和WhatsApp後,公司積極改善其服務,幫助接觸到更多使用者,「 我們非常努力且公平地競爭,並為此感到驕傲。

若是真的被FTC強制分拆,對臉書與旗下事業體將會帶來哪些影響?

電商市場

臉書介面中的廣告版位早已飽和,今年推出新的方法是,在Instagram動態牆介面中直接插入購物按鈕,也可以透過圖片或影片的PO文導流到購物頁面,並召集企業透過WhatsApp與顧客互動,甚至未來還想在WhatsApp聊天室中加入導流至Instagram購物的功能。這些舉動都可以看出臉書想進軍電商市場的野心,但若是被分拆後,恐怕就只能斷了念頭。

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延伸閱讀:Instagram正式開放一站結帳功能,還推看直播購物!為何想轉型成電商平台?

營收

臉書的用戶數量近幾年來趨於穩定,該公司也坦承,動態牆上的主要廣告空間已經趨於飽和。

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延伸閱讀:Instagram成Facebook小金雞,2019年廣告營收遠超YouTube

《彭博》曾報導指出,Instagram在2019年創造了200億美元的收入,並佔臉書廣告營收的29%。研究公司EMarketer則估計,Instagram在2020年的營收會達到281億美元,佔臉書總廣告收入的37%,這也意味著,Instagram是臉書營收成長的一大動能。

國際市場

Instagram以及WhatsApp都是臉書國際策略中的重要關鍵,在巴西或印度這些快速成長的市場中,替臉書打下良好基礎。在某些國家中,Instagram或WhatsApp的使用者甚至超過臉書本身,例如在印度就有超過1,000萬的WhatsApp用戶,比臉書還多。

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Z世代的注意力

「年輕人不用臉書」這句話所言不假,根據皮尤研究中心(Pew Research Center)統計,2018年時,13歲到17歲青少年中有在用臉書的比例只有51%,而幾年前這個數字是71%。與此同時,同年齡層的美國青少年中,有72%使用Instagram。

很明顯地,對Z世代來說,社群媒體的選擇比過去多出許多。Instagram一直是該公司用來與Snapchat和TikTok抗衡的武器,若是沒有了Instagram,臉書勢必得打造新的自家產品來吸引年輕族群,不過臉書近年來一直未能達成這個目標,

品牌聲望

臉書接連被爆出洩漏個資、傳遞錯誤訊息與干預選舉的醜聞後,名聲大不如前,不少用戶也轉向用Instagram和WhatsApp來與家人朋友聯繫——即便它們都屬於同家公司。

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很明顯地,臉書也知道自己的名聲不如旗下這兩個產品,因此也在這些Instagram和WhatsApp的服務中附上自己的品牌商標,試圖挽回在消費者心中的形象,例如Instagram的品名稱就已改成「Instagram from Facebook」,若是被強迫分拆,可能更難挽回臉書的名譽。

那麼,若是被迫離開Facebook旗下,對Instagram和WhatsApp本身會有什麼影響呢?

在過去六年中,WhatsApp的用戶成長快速,用戶信任度也提高,《彭博》認為,這都要歸功於Facebook強大的廣告業務能力。WhatsApp一步步建立起自家的其他業務,但若沒有臉書強大的資金贊助,可能在獲利上會承受相當大的壓力。

同時,Instagram在很多方面也都依賴著Facebook。在廣告業務方面,若是被分拆出去,Instagram就必須自行打造新的廣告平台,也無法再取得Facebook用戶的相關資料,對於精準投放廣告來說相當不利。

Instagram也利用母公司的自動內容監控工具來打擊仇恨、恐怖份子以及其他不適當的言論,若是被強迫獨立,Instagram可能就需要砸大錢自行開發這些工具。

責任編輯:文潔琳
本文授權轉載自:經理人

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