一週前，Coinbase NFT（非同質化代幣）交易平台的創作者潔西卡·亞特羅夫斯基（Jessica Yatrofsky）在推特（Twitter）上宣布，由於她被私下告知Coinbase NFT交易平台即將關閉，所以將不會按照原定計畫，進行最新作品的NFT空投。
消息一出，社群群起譁然。
Coinbase在當日稍晚，針對此消息給出官方回應，表示Coinbase僅暫停平台上的「創作者空投（Drops）」功能，將陸續推出其他更符合創作者需求的工具，並再次強調Coinbase NFT交易平台將繼續經營，希望大眾不要再誤傳消息。
事實上，Coinbase NFT交易平台從推出至今，表現一直差強人意。這次社群謠傳平台將關閉的消息，也不算空穴來風。Coinbase在該平台上的策略經營，究竟出了什麼問題？
帳戶交易數一度超越OpenSea，Coinbase NFT交易平台是什麼？
交易所龍頭Coinbase在2021年10月，宣布將進入NFT交易平台戰場。新平台主打社交功能，鼓勵NFT的創作者和買家可以在平台上互動，包括參考社交媒體Instagram、TikTok的「為你推薦（For You）」功能，期望藉由社群的高度黏著，提升平台的日均使用者數及交易額。
在消息釋出後，約135萬名用戶登記候補白名單，進一步帶動股價上漲6%。在同年年底，白名單上的登記人數達到250萬名、在2022年5月開站以前，登記人數達到400萬，甚至一度超越當時最大的NFT交易平台OpenSea的歷史帳戶交易數。
在上線後，Coinbase NFT交易平台並沒有拿出市場預期的表現。從去（2022）年至今，在該平台上的總交易金額僅有734萬美元。
甚至最新Dune的數據顯示，今年2月1日Coinbase單日交易額僅106美元；反觀OpenSea，在同日交易額為1,130萬美元，兩相對照下，可見Coinbase的經營慘澹。
也因如此差強人意的表現，許多區塊鏈研究機構紛紛預測，不斷裁員的Coinbase下一波人員精簡時，可能直接關閉NFT交易平台。但就目前官方表示看來，Coinbase似乎還想再撐一下。
單日交易額僅106美元！Coinbase切入NFT市場走錯哪一步？
擁有超過1億個KYC認證的註冊用戶、每季高達1590億美元交易額，Coinbase帶著龐大的用戶資源、亮眼成績切入NFT市場，卻繳出了糟糕的成績單，背後有三大原因。
原因一：時機不對
Coinbase NFT交易平台在2021年10月宣布進入市場時，整體加密貨幣市場處於衰退狀態。購買NFT常用的以太幣價格，從2021年最高點4,800美元跌至2800美元，跌幅超過40%。
同時，NFT市場已不若2021年5月「NFT之夏」時那般熱絡。到2022年5月正式對大眾上線時，NFT市場已進入連續五個月衰退10%以上，對於既有的NFT投資者而言，NFT已經不再是好的投資標的。
原因二：產品功能局限、高端客戶服務問題層出不窮
Coinbase NFT交易平台在上線時，定位為以太坊NFT聚合平台。代表該平台上，只會出現在以太坊上部署的NFT項目，大幅限制了平台項目的多元性，忽略了如公鏈Polygon等崛起的生態系，讓平台項目只局限於收藏品。另外，也不支援平台內鑄造NFT功能。
Coinbase主打的社交功能，本該是錦上添花，但在「基本」功能無法跟上當時市場既有的競爭者的狀況下，反而看來有些本末倒置。
同時，平台也面臨來自藍籌（指高價值、有信譽）項目方的抱怨。
Nike旗下Web3新創RTFKT技術長塞繆爾·卡迪羅（Samuel Cardillo）當時在推特抱怨，他的帳戶被無預警停用，過了數星期官方仍沒有解決問題，並表示：「體驗太差了，我永遠不會推薦我們的客戶使用Coinbase NFT平台。」
以以太坊為主、希望瞄準收藏品作為平台主要交易項目的Coinbase，藍籌項目方本該是平台最該照顧的一群用戶，但這些項目方卻加入用戶抱怨的行列，也為未來的經營困頓埋下了伏筆。
原因三：市場趨於飽和，行銷策略了無新意
Coinbase進入NFT市場時，已經有一眾的競爭者在該賽道中競爭。包含龍頭OpenSea、以及主打小眾市場的SuperRare、Rarible、Foundation、LooksRare、Nifty Gateway等等。
同時，也有更多的競爭者試圖進入該市場，包含交易所Kraken和新的聚合平台Blur等。前者主打平台交易零手續費、以太坊交易零Gas fee（手續費）；後者利用空投、可選擇版稅等策略試著搶佔NFT市場。
反觀Coinbase，沒有推出任何吸引用戶使用的誘因，僅承諾在平台上線初期可免平台手續費，但買家仍須負擔可能高額的以太坊Gas fee。多數外媒甚至評論 Coinbase的行銷策略「了無新意（lackluster）」，無法吸引用戶。
Coinbase NFT交易平台的未來會如何？
在去（2022）年五月時，Coinbase根據當時市場對於NFT交易平台冷淡的反應給出回應，強調該平台並不只專注於交易數量和交易額，更專注於建立「Web3 的社群交易平台」。
但在將近一年的慘澹經營後，隨著Coinbase大量裁員，NFT交易平台岌岌可危的傳聞仍甚囂塵上。此次停止Coinbase的創作者投放，將更難吸引新用戶到平台使用。
Coinbase交易平台仍繼續收到推特社群的抨擊，一位推特用戶打趣地表示：「Coinbase NFT 平台僅有七個使用者，但七個使用者都非常擔心這個平台。」
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