中國信託銀行宣布推出「中國信託遠東SOGO聯名卡」，上市記者會10月3日舉行，中國信託銀行董事長陳佳文、遠東SOGO百貨董事長黃晴雯將共同出席，展現雙方策略結盟的誠意，屆時新版SOGO聯名卡權益細節也將出爐。
過去20年，SOGO聯名卡由國泰世華銀行發行，不過2023年SOGO百貨單方面提出「分手」，就此雙方終止合約，也因此告上法院，如今時隔一年，確定改由中國信託銀行拿下SOGO聯名卡。
對此國泰世華銀行9月27日最新回應，與SOGO百貨的合約關係法律程序還在進行中，已為原SOGO聯名卡卡友換發CUBE信用卡，目前客戶回饋良好，未來將繼續以CUBE信用卡與各大消費通路合作，滾動調整回饋權益。
國泰世華分手SOGO聯名卡，怎麼回事？
2001年國泰世華銀行、SOGO集團合作推出台灣第一張百貨聯名卡，提供百貨公司消費9折優惠，第一年發卡量就衝破70萬張，不過在隔年遠東集團入主SOGO百貨後，就對合約內容產生疑義。
這份合約不僅是雙方獨家合作，也沒有載明終止日期。國泰世華在無法取得合作共識下，2006年向遠東SOGO提出訴訟，法院判決SOGO單方面終止須賠償4億元。遠東集團提出上訴後，雙方重新達成協議和解，並於2011年推出新版聯名卡。
不過，國泰世華和遠東SOGO合作依然有不少摩擦，SOGO百貨於2022年提出仲裁，以不平等合約為由，向國泰世華提分手。2023年1月法院判決SOGO勝訴，國泰世華隨後提出撤銷仲裁，雙方在8月15日暫停合作，國泰也為SOGO聯名卡卡友換發CUBE卡。
百貨消費通路一直是各家銀行兵家必爭之地，國泰世華表示， 目前CUBE卡「樂饗購」權益方案已囊括全台逾40家指定百貨公司，最高回饋3.3%小數點，看準周年慶消費需求，也將祭出指定百貨加碼回饋，創造更好的市場競爭力 。
中信銀走聯名卡策略，坐穩信用卡三冠王
根據金管會公布7月信用卡業務資料，前五大發卡行握有市場近7成的流通卡量，依序為中信銀、國泰世華銀、玉山銀、北富銀與台新銀。除此之外，中信銀的有效卡數、簽帳金額也居冠，坐穩信用卡三冠王寶座。
進一步觀察簽帳金額，國泰世華雖然在2023年相繼與好市多、SOGO拆夥，丟失兩張聯名卡，不過7月仍以6,528萬元居第二，緊追在中信銀6,876萬元之後。SOGO百貨涵蓋許多高消費族群，中信銀拿下聯名卡後，不僅可能拉開簽帳金額差距，也或將有助開發更多高資產客戶。
不同於國泰世華力推CUBE卡，主打一卡多種權益方案，中信銀發卡策略持續主打聯名卡路線。
今年在第一季法說會上，中信銀董事長陳佳文就表明，中信發卡策略與其他家不同，主要以經營場景金融來服務客戶，方向是繼續與大型零售業者共同發行聯名卡，例如LINE Pay、中油、和泰、101和華航等聯名卡，就涵蓋支付、交通、百貨與航空等不同消費情境。
陳佳文表示，自己更在意刷卡帶來的手續費收入能否成為冠軍，這才是經營信用卡產品應長期關注的重點，而非只專注衝高發卡量。拿下SOGO聯名卡後，在是否有助中信銀拉開與其他發卡行成績差距之外，未來手收進帳的成長也將成為觀察焦點。
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