好市多推外送服務,直攻「即時零售」新戰場!momo、酷澎將是下波衝擊?
好市多推外送服務,直攻「即時零售」新戰場!momo、酷澎將是下波衝擊?
2025.06.24 | 新零售

Uber Eats於6月24日正式官宣外界期待已久,與台灣好市多的外送合作,引發零售業界熱議。

早在去年5月底的季度財報會議上,美國好市多就曾透露要將與Uber合作的外送服務,從美國市場推廣到英國以及台、日、韓等地市場。如今該服務正式上線,應是符合美國總部整體戰略的一環。

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據好市多最新財報,電商業務已成為好市多衝刺成長的重點戰略,截至今年五月底前的連續六個季度,好市多電商業績都以雙位數成長,最新一季電商的年增率達14.8%。能有這樣的高成長,歸功於美國好市多發射的電商三箭:聯手Uber、發展自有物流,以及廠商直送。

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Uber Eats與好市多(Costco)結盟的外送服務,目前除了美國,在英國、日本市場也都早已推出。
圖/ Uber Eats提供

靠三招拚出電商雙位數成長,好市多母公司早已備戰

除了攜手Uber外送,美國好市多持續加碼投資自有物流配送「Costco Logistics」,專送賣場裡的大型商品,甚至包含安裝與清運,據好市多指出,該服務推升最近一季的電商交貨件數成長31%。

而在由廠商直接出貨的「Costco Next」方面,該模式主打讓會員線上下訂Costco賣場沒有的商品,並享受Costco的價格、供應商直接配送的效率。據好市多指出最新一季Costco Next的季度業績,已經超過2022全年。

即便美國好市多強催電商業務,目前好市多電商業績只佔整間公司合併營收大約8%,作為海外市場,養出最多店王的台灣好市多,「線上業績的佔比應該低於這個平均值,成長空間更大。」資深電商業者觀察,台灣好市多與Uber新上線的服務,即便只是初試啼聲,但對雙方應該都有著能立即見效的好處。

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好市多與Uber Eats合作的外送服務,將有兩種外送模式,一種將由Uber Eats合作的第三方夥伴指派專員進行配送,並搭配專用的三輪電動機車。
圖/ 圖片提供/好市多會員

對台灣好市多而言,此次外送不限於會員下訂,意味著其電商業務有機會觸及新客群,掌握不同以往的會員輪廓。再者,對Uber Eats而言,這也可能是讓外送員賺取額外費用的新商模。據Uber Eats表示,目前該服務在台應有兩種運行模式,一是由Uber Eats合作的第三方夥伴指派專員進行配送,並搭配專用的三輪電動機車。

二是外送員自行接單,並依據下單內容物自行到好市多內撿貨,並代為結帳、打包,最後才送到消費者手裡。「系統會針對該服務向消費者額外收費,預估可讓外送員賺取到優於一般外送服務的費用。」台灣Uber Eats表示。

儘管台灣Uber Eats、好市多在26日服務上線前,還不願鬆口究竟有多少品項能透過該服務外送,但外界推估,該服務目前應只是試水溫階段,上架品項數不會太多。

不過即便只是這樣一步跨出舒適圈的小嘗試,元智大學管理學院教授朱訓麒認為,背後激起的漣漪可能比好市多想得還大。

即時零售在中國成新寵,外送聯手虛實通路的潮流將在台灣復活?

朱訓麒指出,這樣外送平台與線上線下零售通路結盟的「即時零售」(instant retail)模式,正在形成一個全新的市場區隔。「這群人喜歡上網搜尋商品、卻又不願等待,他們通常對價格敏感度較低,具備更高的衝動購買傾向,是過去傳統電商未能滿足的客群。」

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朱訓麒指出,在中國,即時零售已是多家電商龍頭主力發展的新業務,其概念是把每一家實體店都當作電商的前置倉,提供消費者快速到貨體驗。圖為美團閃購的主頁面。
圖/ 朱訓麒提供

即時零售模式近期也在中國市場被快速驗證。朱訓麒指出,無論京東、美團、淘寶等中國電商巨頭,近期都積極導入閃購、秒送等服務,達成30分鐘內送達消費者下單商品的目標,刷新電商對於「速度與便利」的新詮釋。

發展該模式對通路的好處,除了是獲取新業績、新客群外,還能提高會員活躍度:「即時配送服務可促使消費者增加日常補貨頻率,從好市多的角度看,更能進一步強化會員制的價值主張。」

foodpanda熊貓超市「pandamart」
2019年上線,由foodpanda推出的雲端虛擬超市「熊貓超市」去年結束營業,外界一度認為該模式在台灣不可行。但朱訓麒認為關鍵應是「外送平台不該自己負擔庫存壓力、管理選品。」
圖/ foodpanda

朱訓麒強調,這與過去在台灣曾經鎩羽而歸的「熊貓超市」,最大的不同之處在於:不再由外送平台來承擔管理庫存的角色,而是讓有更多數據、消費者足跡的電商、實體通路,承擔庫存,「因為商品本來就在那裡,外送平台要做的只是憑藉強大量體的車隊、對物流節點的掌握能力,快速把商品送給消費者。」

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即時零售壓境,酷澎、momo誰搶得下半場主導權?

對台灣電商而言,即時零售可能也是遲早要做的必選題。「台灣實體超市、超商早在佈局外送,這樣全通路佈局的混戰,未來遲早也會打到國內純電商通路。」資深電商創業家李忠儒認為,在本土兩大電商momo、PChome業績持續萎靡的市場狀況下,截至今年前5個月,營收、淨利都呈衰退狀態。

各大業者想切入外送新市場獲取活水,應是不久後就會發生的事,但關鍵是:「誰最有發展即時零售的贏家相?」

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酷澎在韓國推出的coupang eats,已是當地市場第二大外送平台。
圖/ 韓國酷澎官網

李忠儒認為,在韓國市場已有成功發展外送經驗的酷澎(Coupang),目前贏面最大。無論是去併購現有車隊,或自己發展,「酷澎敢砸錢、又動得快,應是國內電商裡最有機會快速切入該市場的業者。」

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AI NAS 何時才值得部署?QNAP 拆解地端 AI 的成本、算力與資料門檻
AI NAS 何時才值得部署?QNAP 拆解地端 AI 的成本、算力與資料門檻

當資料不能離開企業,運算就得靠近:AI 先改寫儲存架構

AI 帶來的第一個變化,不只是運算能力提高,而是企業必須重新決定資料放在哪裡。

儲存架構大致分為雲端與地端兩塊,QNAP 身為資料安全的守護者,長期發展的是地端網路儲存設備(NAS),並擴展至 25GbE、100GbE 高速網路交換器產品線,提供完整的儲存與高速網路基礎架構。威聯通科技(QNAP)總經理劉文義解釋,當資料因合規要求或敏感度不能上雲,就必須留在靠近使用者與應用的地方;運算需求一旦增加,承接資料的裝置也自然被推向地端 AI。

不能上雲的名單比想像中長。醫療業持有大量醫療個資,金融與保險業受到合規與法規限制,部分大學院校與設計公司也不希望資料被雲端存取。對這些組織而言,問題並不是雲端好不好用,而是一開始就沒有把核心資料全面上雲的選項。

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威聯通科技(QNAP)總經理暨威強電集團(IEI)董事長 劉文義
圖/ 數位時代

真正讓更多企業回頭計算的,則是長期成本。劉文義指出,資料上傳雲端可能免費,下載卻會按流量收費;當企業把一年、兩年、三年的費用加總回推,可能會發現,購買一台同等容量的 NAS,還能使用 7-10 年。資料規模愈大、存取愈頻繁,總持有成本的差距就愈值得評估。

這並不代表雲端與地端只能二選一。雲端仍適合模型訓練、程式開發與波動大的工作負載;地端則較適合高頻存取、對延遲敏感,或不能離開企業邊界的資料。企業真正要回答的,是每一類資料與任務應該放在哪裡。

依 QNAP 觀察,客戶過去關心的是需要幾 TB、幾 PB,或備份速度有多快;現在更常問的是,機器裡的資料要如何被 AI 活用。QNAP 也從 2021 年起,把公司發展定調在 AI 與高速網路的融合,試圖讓 NAS 從資料保存的位置,進一步成為資料被調用的位置。

當資料量持續擴大,搜尋與管理方式也會跟著改變。「在 NAS 裡放入 AI Agent 會越來越不可或缺。」劉文義舉例,當照片累積到 10 萬、20 萬張,要找出其中幾張特定畫面,已不可能只靠人工翻找。此時,能理解內容、接受自然語言指令的 AI 工具,會從加分功能逐漸變成必要條件。

從資料治理到地端推論:AI NAS 如何進入企業工作流?

AI NAS 不是「多了 AI 功能的 NAS」,而是 NAS 在企業工作流裡換了位置。 依 QNAP 觀察,目前客戶大致分布在一條導入光譜上。人數最多的一群,仍在把資料集中、分類、清理與建立權限。這一步看似與 AI 無關,卻決定後續系統能不能找到正確資料、辨識版本,並把答案交給有權限的人。

中間一群開始建置私有的檢索增強生成(RAG)知識庫。RAG 並不是重新訓練一個模型,而是在模型回答前,先從企業的 SOP、合約、法規或技術文件中取回相關內容,再產生附有來源依據的答案。QNAP 以 Qsirch 的語意搜尋能力協助建構這類應用,協助企業建立私有知識庫;而走在最前面的少數企業,則已經嘗試地端推論與 AI Agent。

模型的選擇權,QNAP 刻意留給客戶。知識庫背後採用哪一個模型,可由企業依需求決定,不綁定單一 AI 供應商。QNAP 也以 QuAgent AI 助理與模型情境協定(MCP)相關能力,讓管理者透過自然語言查詢狀態、調整設定,並讓 NAS 成為 AI Agent 可調用的資料節點。

不過,劉文義沒有把這條路說得太容易。他坦言,目前 NAS 硬體的 AI 運算能力仍有限。一般企業期待的應用,可能需要約 300 到 800 TOPS,甚至 1,000 TOPS,因此多數方案會以 NVIDIA 顯示卡補足算力;一張卡約需新台幣 10 萬至 12 萬元,一張算不完,就得配置 2 張或 4 張。

「整體成本可能是過去單獨一台 NAS 的 5 倍到 10 倍,並不是大部分中小企業都能接受。」除了硬體,使用者還需要 AI 應用的 Know-how、程式背景與開發資源,這些都是落地成本。

QNAP 則是透過算力分級讓各規模與需求的企業都可以有適合的解決方案。在 Computex 2026 搶先亮相的 QNAP AI NAS 中,一類是採用含有 iGPU 與專屬 NPU 的處理器平台,以一百多 TOPS 的範圍,可順暢使用 AI 應用程式;另一類機種則可安裝 1 張或 2 張 NVIDIA 顯示卡,處理更大的運算量。

同時 QNAP 也在軟體端也持續開發,目標是讓 NAS 裡的資料更有效率地被 AI 工具調用,讓資料成為有價值的知識。

從規格走到現場:能源公司如何導入私有 LLM?

本地 AI 實際落地部署會是什麼模樣?劉文義舉了一家約 50 多人的能源公司為例。這家公司原本想用 NAS 搭配雲端 AI 建置內部資料庫,但很快遇到兩個瓶頸:一是員工查詢時明顯出現卡頓;二是專利、技術與合約都高度敏感,高層不願上傳至公有雲,擔心機密資料會有外洩的疑慮。

後來,該公司導入 QNAP AI NAS 的旗艦機種 QAI-h1290FX,搭配顯示卡與全快閃 SSD,在地端部署私有大型語言模型,把數十年來封存的靜態檔案交給 AI 調用,進行跨檔案摘要與精準搜尋。員工因此省下翻找合約與報告的時間,核心機密也能留在企業內部。

這個案例說明,若任務範圍明確,有些應用不必動用雲端大型模型,地端運算量就可能足以支應。

但不同企業的資料量、查詢方式與模型大小不同,導入前仍需要概念驗證(POC)與技術人員評估。

而且,資料留在地端並不等於自動安全。企業仍要處理帳號權限、網路隔離、備份復原、漏洞修補與日常維運。地端的價值,是讓資料邊界與控制權回到企業手上;相對地,安全責任也會更直接地回到企業。

哪些企業現在該做,哪些再等?先看重複性與三個條件

能不能導入地端 AI,不只由產業標籤決定,也要看工作是否重複,以及場景能不能被清楚定義。劉文義觀察,第一批走進來的,除了受法規限制的醫療、金融與保險業,也包括利用地端 AI 加速資料處理的科技業,以及會計、律師等有大量重複文書工作的專業服務業,因為效益較容易被看見。

工廠也是可預期的場景。一條生產線可能有 10 台、20 台機器,每台處理與儲存資料的 Protocol 都不同,需要相對應的儲存裝置;生產過程累積的影像與紀錄可能要保存 3 年到 5 年。當企業要跨設備調用這些資料,AI Agent 與地端資料節點就有發揮空間。

「重複性資料處理越多,或重複性動作越多的產業,越容易透過導入 AI 提高工作效率。」反過來說,較傳統、人力密集,或仍高度依賴人工判斷的製造業,短期內未必能快速導入地端 AI。

依 QNAP 提供的資料,企業也可用「高頻、大量、敏感」三個條件做第一輪判斷:資料是否被頻繁調用?規模是否大到雲端傳輸與長期費用開始變得明顯?內容是否涉及個資、法規、智慧財產或商業機密?三個條件愈集中,地端部署愈值得評估;三者都不成立時,使用雲端 API 往往更簡單,也可能更划算。

可以先等的企業,大致也有三種。第一,資料仍分散、版本混亂、權限不清,急著上 AI 只會把混亂放大,先完成集中與治理,效率就可能先提升。第二,找不到一個具體且反覆發生的業務痛點,只因為「別人都在做」而採購,設備很可能變成昂貴的展示品。第三,使用量仍小、需求偶發,現階段雲端的彈性反而更有優勢。

因此,POC 不應只驗證「模型答不答得出來」,還要回答三個問題:資料由誰負責,誰可以存取?導入後能節省多少查找時間、傳輸成本或人工作業?正式上線後,誰負責資料、模型與資安維運?只有當效益與責任都能被量化,才適合從展示走向正式部署。

企業願意把部分資料留在自己的機房,動力最終仍回到資料主權。QNAP 的主要市場分布在歐洲、美洲與亞太,其中歐洲占比將近一半,而歐洲也正是全球推動資料主權的最大動力。

QNAP 的產品已取得 ISO 27001、ISO 27017 與 ISO 27018 等多項認證,並滿足 GDPR、HIPAA 等資料保護與法規遵循需求;累積至今,已售出約數百萬台裝置,協助企業打造智慧、安全的儲存方案。

至於普及時間點,劉文義提出一個明確的價格與效能交會點:地端應用若要順暢運作,運算量可能至少要達到 300 至 600 TOPS,甚至 800 TOPS,同時價格要落在新台幣 5 萬至 8 萬元。目前符合這些條件的硬體方案仍很有限。

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「AI NAS 不是多了 AI 功能,而是改寫了資料在工作流的位置。」威聯通科技總經理劉文義坦言,地端算力成本高昂,QNAP 透過「算力分級」與開放模型架構,助企業逐步建構私有 RAG 知識庫與 AI 團隊。
圖/ 數位時代

「預測約兩、三年後,應該很快會看到符合一般大眾期待、具備合理 CP 值的產品。那個時間點,就會是 AI 落地最蓬勃發展的時候。」在此之前,企業真正能先做的,不是搶著買最大的模型或最昂貴的顯示卡,而是把資料治理、使用權限與高價值場景準備好。

QNAP 以「資料煉油廠」比喻自己的角色:原油再多,沒有整理、提煉與配送的過程,也無法成為可用的能源。這個定位也點出地端 AI 的競賽條件——不是誰先買到算力,而是誰的資料先準備好被調用。模型會持續更換,但企業自己的資料層則會長期存在。

AI NAS 不是把模型塞進儲存設備,而是在資料必須留在企業內時,讓搜尋、推論與管理靠近資料的地端節點。

QNAP World Tour 2026 台北場將於 2026 年 9 月 18 日(五)舉行,現場將聚焦 AI 應用、儲存備份、網通產品、資安與監控,並安排 Live Demo,適合 IT 管理者、系統整合商與企業決策者參加。

活動地點:新板希爾頓酒店|如意 AB 廳

活動時間:09:20–16:00

地址:新北市板橋區民權路 88 號 2F

立即報名:https://bnex.tw/9f7my4

2026 QNAP 台灣企業資安韌性大調查,填問券抽好禮,倒數計時:https://www.surveycake.com/s/q4abw

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