餐飲品牌衝營收成長,拚外送、冷凍食品已不稀奇。以燒肉品牌聞名的興櫃公司乾杯預告,將於12月中推出頂級寵物品牌「乾杯汪汪」,提供市面少見的 牛舌製寵物食品 ,擴大牛肉事業版圖。
乾杯集團表示,乾杯汪汪秉持「人類可食用規格」、「天然無添加」等特點寵物與食品製造廠合作,將成為業界唯一具備肉品與寵物雙專業的品牌。
乾杯衝營收成長連續出招,推電商、打進超商,還要搶毛小孩商機
研究機構歐睿國際(Euromonitor International)指出,2019年全球寵物食品市場規模約為910億美元,預計2024年將達到1,150億美元,幾乎與巧克力糖果市場相當。
在新冠狀病毒(COVID-19)期間,餐飲本業無可避免受到衝擊,卻也使企業加速轉型。如王品集團先前便宣布推出電商「王品嚴選」,並積極開發冷凍食品攻年菜、居家市場。
而以乾杯為例,2月份營收受挫最深,單月年減49%,但隨著疫情穩定控制,加上行銷、促銷優惠齊出,營收年減逐漸收斂,10月營收2.74億元、年增近11%;累計1月至10月合併營收22.5億元,為歷史第三高。
這段期間內,乾杯逆勢推出數項新嘗試,包含9月份上線會員制「KANPAI GO!CLUB」,推動LINE官方帳號點數回饋,提前達成6萬會員數目標;線上「乾杯超市」販售冷凍肉品、火鍋組、燒肉醬等,搶攻中秋商機。
11月30日起也將打入超商通路,以「乾杯燒肉居酒屋」品牌與7-ELEVEN獨家合作,開發炭火燒肉飯糰、鹽烤燒肉雙拼握便當等2款鮮食商品。
乾杯集團也藉由合作案替會員制導流量。消費者可掃描全台7-ELEVEN商品貨架插卡上的QR Code,成功註冊會員後能領取一張兌換券,內容包含伊比利梅花豬、乾杯自家製泡菜、生啤酒等多樣選擇。
乾杯表示,此次與7-ELEVEN合作採取品牌授權模式,先由7-ELEVEN進行市場觀察,發現飯糰、握便當是正餐市場的主流商品,再由乾杯集團技術指導,花費近半年時間研發。
展望未來,11月進入各大百貨周年慶,乾杯集團全台分店已達31家,多數布局於百貨商場,有望受惠百貨周年慶商機。接續迎來聖誕、跨年、尾牙等聚餐商機,乾杯集團將陸續推出冬季新菜、聖誕跨年方案吸客,期望多重努力下拉抬營收,彌補上半年不足。
責任編輯:蕭閔云