你能想像2025年的台灣嗎？或許，街頭還看不見自動駕駛車普及、新聞裡也沒有人類移民火星消息，但在這塊島嶼上的人口組成，已走向難以逆轉的樣貌。
2025年，台灣每5個人裡，就有1人超過65歲，正式進入超高齡社會；老人數量將是小孩的兩倍。甚至2070年，更有4成以上人口為「銀髮族」。未來，不只掌握在年輕人手裡，這群經過歲月考驗的熟齡人士，如何消費、生活、投資，都將有不可忽視的影響力。
同時間，Z世代年輕人正逐步離開校園，邁向工作新篇章。這群約1997年後陸續出生的新勢力，在社群媒體陪伴下成長、茁壯，他們的思考邏輯、購物習慣、人際相處模式，正一步步改變社會。
更有趣的恐怕是家庭組成了。當老人家變多，秉持不婚、不生的年輕人增加，傳統家庭概念還適用嗎？
選擇只與寵物生活，或寧願找虛擬伴侶共度一生，或將重新定義家庭的本質。
家庭微趨勢（39～51）
39. 勞動力扛不住的超高齡社會
台灣在2018年成為高齡社會後，2020年人口首次負成長，65歲以上人口占總人口16％，預計2025年將躋身「超高齡」社會。
「台灣中高年就業議題值得重視！」資誠創新諮詢公司董事長劉鏡清認為，台灣人口紅利消失，加上東南亞國家崛起、外籍勞工數量減少，許多企業面臨缺工情況，這股現象在韓國、日本已經先出現。
據立法院法制局研究，人口老化對社會有兩大衝擊：一是醫療與長照需求快速增加，社會福利負擔沉重；二是影響內需消費、勞動供給，使經濟發展停滯。
40. 各種商機瞄準銀髮族
銀髮族消費力有多驚人？工研院估計，台灣中老齡人口2025年將產生約3.6兆元經濟規模。
布局較早的雄獅集團，2018年便推出「大人囝仔聚樂部」，鎖定55歲以上旅客，主打平日旅遊，以實惠價格入住五星級飯店。一年累積6萬名使用者，年成長高達390％。
此外，奧沃市場趨勢顧問創辦人林宛瑩觀察到，健身熱潮逐漸擴展到熟齡族群，「下一個銀髮經濟話題很有可能是：蛋白質商機。」
41. 陪伴長者換低廉租金，青銀共居模式擴及全台
已在荷蘭、美國實踐的「青銀共居」模式，有望在減少高齡獨居者的同時，提供經濟弱勢族群居住選擇。台灣最早由新北市政府於2017年在三峽北大特區試驗，由年輕住戶協助長者做家事及每周固定陪伴，換取低廉租金入住。
2018年，台北市政府採相似模式，招募文化大學學生入住陽明老人公寓，同樣獲得社會好評。目前包括新北市土城區、台東縣政府都已表態，將在2021年繼續推動青銀共居。
42. 追求自我、更重視生活……Z世代的N個特質
據市調機構尼爾森調查，台灣Z世代族群有以下特質：聽音樂是最大休閒娛樂、吸收新聞靠搜尋引擎和社群媒體、不願意在一間公司終老一生，且比起重視金錢、工作，他們更重視「呈現自我」——無論社群媒體，或是在現實生活。
康泰納仕集團曾以「風格消費」形容Z世代購物行為，為擺脫平庸，他們將吃喝玩樂、打理外表等消費當成彰顯自我的方式，不過，這不代表Z世代盲目追求流行，他們只是喜歡與眾不同，「是一群追求自我價值、不斷進化的物種。」
43. 不需要擁有物品，租借、共享就夠了
「Z世代要的不是某樣東西，而是體驗。」《購物革命》作者卡恩（Barbara Kahn）認為，Z世代成長於經濟富足的年代，對價格敏感度低，也較重視永續議題，從而更有意願「租借、共享」產品，不需要「擁有」。
就連旅遊模式，都追求能更像是在地人。Airbnb近年曾發表統計，Z世代是亞太地區的達人體驗（Airbnb Experience）預訂成長最大族群，年增逾3倍。
44. 同溫層演算法，假共識讓你「關了眼界」
打開臉書或Instagram時，讓你停下來細看或按讚分享的內容，多半與你的觀點相似或相異？
社群媒體讓人們能分享生活或想法，Hahow共同創辦人暨執行長江前緯指出，另一層意義是提供議題不同切角、不同價值，當衝突出現時，人們才能誠實理性地溝通，「但現在社群網路都在強化單一價值、建立同溫層，而非看見牆後不同族群的生活想像，是值得擔憂的。」
45. 傳統偶像淡出，意見領袖加速洗牌
「Z世代沒有偶像。」iCHEF共同創辦人程開佑觀察，過往以資歷、聲望或專業為主的各領域意見領袖（KOL），不見得能夠持續受年輕族群青睞，轉而催生新世代意見領袖，更迭速度也比想像中更快。
令人玩味的是，市調機構Cassandra一項調查顯示，當Z世代決定追隨一個有影響力的人時，高達89％年輕消費者認為，「這個有影響力的人看起來『像個好人』很重要。」
46. 你的喜怒哀樂，都建立在「讚」數上嗎？
鮮乳坊創辦人龔建嘉認為，社群的本意是促進人際互動，但社群媒體指標化個人行為，鼓勵用戶得到大量讚與分享，對社會不見得有正面影響。
舉例來說，曾有69萬粉絲的澳洲名模歐妮爾（Essena O'Neill），2015年決定刪除大量照片，她坦言：「沒有它，我根本不知道自己是誰。」人們應思考，社群媒體是使分享更容易？還是陷入演算法帶來的假互動？
47. 怕跟不上社群話題？ 你恐怕得了錯失恐懼症
「這是一場影響10億人的焦慮陷阱！」2020年出版的《錯失恐懼》作者麥金尼斯（Patrick J. McGinnis）表示，擔心沒有參與到社群討論的錯失恐懼症FOMO（Fear of Missing Out），基本上是受科技驅使，若沒有網路、智慧手機，情況會大有不同。再者，當這些情緒從焦慮轉向妒忌，演變成社會比較（social comparison），人們生活將更不健康。
48. 多元家庭，迎接各種幸福可能
2019年5月，台灣通過同性婚姻專法，成為全球第27個承認、亞洲首個實施婚姻平權的國家。內政部統計，專法上路一年內，總計4,021對同性伴侶登記結婚——女性2,773對（69％）、男性1,248對（31％），其中包括異國婚姻189對。
進一步分析數字，跨國籍同婚以男性居多，占整體83％，但若是同婚雙方均為國人，則以女性72％為多數。對於女多於男的現象，是否與台灣社會對男性同婚的傳統觀念束縛有關？內政部表示有待進一步觀察與研究。
49. 虛擬伴侶終結寂寞，熱潮吹進西方
真實生活裡找不到知音，或許在虛擬世界能過得更好。2017年，日本新創公司Gatebox推出一款同名全息投影機器人，以主打可愛形象的「逢妻光」（Azuma Hikari）角色投入寂寞商機，除了互動聊天，還內建「慶祝紀念日」的陪伴功能。
這股風潮從日本興起後，2020年起開始吹向西方國家，甚至有科技公司思考能否提供「虛實整合」的性愛體驗。
50. 夫妻追求類單身，結婚不再像墳墓
「類單身」原指婚姻、伴侶關係的其中一方，自認為彷彿處於單身的狀態。過去，這種現象較常見於遠距、異國戀，然而現在卻有不同詮釋。
東方線上副總監楊少夫觀察，在日本、美國有愈來愈多人婚後仍追求獨立、拓展人生，如50歲以上女性更樂於與姊妹淘出門，男性則須增進生活自理技能；同時帶來特別的商機，像夫妻同睡一張軟、硬各半的床墊，避免影響彼此睡眠。
51. 養寵物勝過生小孩？ 毛小孩商機爆發
隨傳統家庭概念淡化，堅守非婚不可、非生不行的伴侶變少，有人更願意與毛小孩共度餘生。農委會統計，2017年底，台灣家犬飼養數量達178萬隻，家貓為73萬隻，「狗派」比起4年前多了2％，「貓派」則大幅成長27％。
寵物商機隨之興起，連原先賣燒肉給人吃的乾杯集團，也推出「乾杯汪汪」品牌搶市場。未來社會是否有更多人只想要毛小孩，未必想要真小孩；或對於毛小孩的寵愛一點不遜於真小孩，頗值得關注。
責任編輯：郭昱彣、林美欣
